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由江西省文旅厅主办的江西“百城百夜”文旅消费季已于日前正式结束。活动期间，南昌市文旅部门围绕“拼搏三季度 奠定全年胜”目标，积极响应省文旅厅活动号召，各县、区围绕新消费、新场景、新生态，全方位、多角度构建“城市游、夜间游”消费新场景。据悉，消费季期间，南昌市各县区共出台消费季相关支持政策24条，开展线上线下活动1607场次，引导企业让利5131.24万元，发放文旅消费券800余万元，通过精彩的主题活动和丰富的让利优惠，为广大市民和游客献上一场全民乐享的文旅消费盛宴。

数字化转型赋能行业复苏，文旅新消费成绩斐然

响应消费季“1+1”二消促进计划，南昌市开展专场培训会指导各地、各企业用好消费季平台资源，并在微信平台搭建南昌线上分会场直播专区，发动各餐饮企业、商业门店、景区限时推出具有活动特点的文旅商品和文旅服务项目，用文旅特色商品引领消费，激发市场消费，带动旅游行业，创新更多的消费方式，吸引消费者。经过百城三个月、三轮的火热参与，惠聚江西“游”你“游”我消费促进计划圆满结束。全省共联动8657家企业，联合美团、飞猪、同程、携程、视频号五大平台推出了33557个“1+1”组合产品，总销售达9427万。其南昌市红谷滩区以总销售额681.96万元取得全省第二的好成绩，东湖区以400.54万元位列全省第五、青云谱区以296.82万元成绩位列全省十一。

发力夜间经济再造新场景，夜间文旅消费夺眼球

南昌市以夜间文旅消费为抓手、侧重地域特色，不断丰富文旅融合新业态，不断丰富文旅业态与产品供给，引导夜间消费集聚区融合旅游要素，突出文化亮点，举办一系列特色夜间文旅消费活动，不断优化提升消费体验，如红谷滩分会场首创“潮盒炸街 玩转红谷滩”，青云谱区举办“百城百夜”文化和旅游消费季遇见青云谱·秋日歌会等。指导全市各地深挖文化特色，围绕“夜娱、夜游、夜演、夜购”等消费业态，促进文旅夜消费场景升级，推动文旅消费业态集聚发展。文化和旅游部公布的第二批国家级夜间文旅消费集聚区名单中，江西6地入选，其中南昌市2个，数量全省第一。

聚焦立体式活动宣传营销，南昌促消费样板出圈

消费季活动期间，通过朋友圈广告、线上专区、各地官方文旅账号、短视频以及电梯广告、热门地标LED屏等宣传方式构建活动宣传推广体系，实现从线上“种草”到线下消费“拔草”，同步号召企业积极参与、出台优惠措施、整合活动资源，有效提升活动参与的深度、广度，打通线上线下构建立体文旅消费场景。围绕新消费、新场景、新生态，构筑起了南昌市文旅消费新增长的空间场景，进一步激发文旅消费潜力。

据了解，南昌还将继续探索疫情防控常态化背景下文旅消费促进模式，推动新业态、新模式加速发展，通过大力培育文化和旅游领域创新型市场主体等举措，为全省文化和旅游产业高质量发展提供有效支撑。

（本文图片由江西省旅游集团供图）