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党的二十大明确提出“推进文化和旅游深度融合发展”。在2月8日召开的2023年山东全省文化和旅游工作会议上，山东提出开展文旅深融合行动，坚持以文塑旅，用文化丰富旅游内涵、提升旅游品位；以旅彰文，用旅游带动文化传播、促进文化繁荣。

一是发展旅游演艺。提升现有旅游演艺品质，新打造一批沉浸式旅游演艺，争取更多旅游演艺项目列入全国旅游演艺精品名录。各级各类文艺院团、山东演艺集团等也将发挥优势，合作打造一批旅游演艺精品，推出一批小型优质景区剧场项目，吸引游客多停留、多消费。

二是发展非遗旅游。加强非遗项目市场化运作，建立具备旅游开发条件的非遗名录，与旅游景区、旅游度假区、乡村旅游区“嫁接”。完善非遗基地的旅游服务功能，认定一批省级非遗旅游体验基地，推出一批非遗主题线路，让游客体验非遗文化魅力。

三是发展博物馆旅游。将各级博物馆全面纳入旅游线路，合理配置馆内餐饮区、游客休息区、文创产品展卖区、书店等，完善旅游服务功能，提升游客体验，打造一批精品线路。

四是发展考古旅游。大力推进考古遗址公园建设，支持具备条件的创建A级旅游景区。积极开展考古工地开放日、考古研学游等公众考古活动。依托重要考古发现举办考古成果系列展览，全方位展示考古成就。