今年春节，积蓄多时的文旅消费热情得到集中释放，全国多地出现文旅消费热，一些热门城市、热门景点更是爆满，甚至出现了拥挤、排队、等位等现象，降低了游客的出游体验。为此，一些地方文化和旅游部门另辟蹊径，引导游客前往人流量小的城市、景点，在提升出游体验的同时，促进复振的文旅消费均衡发展，让“冷”地方“热”起来。

得益于首届湖南旅游发展大会的带动作用和“长尾”效应，以及“回湘过年 畅游家乡”春节文旅惠民活动的引流作用，湖南省位居多家旅游平台跨省游热门目的地前十名。其中，张家界接待游客人数超历史最高水平，长沙入选全国春节出游十大热门目的地，南岳雾凇日均接待游客近3万人次。为更好服务游客，湖南省文化和旅游部门推出了红色游、自驾游、乡村游等短途旅游产品，组织20家省级特色文旅小镇开展形式多、年味浓、接地气的新春文旅活动。

(相关资料图)

今年春节，云南省16个州（市）接待游客量均保持2位数以上的增长，重点监测的45家A级旅游景区接待游客量是去年暑期高峰的2.23倍，显示在这个春节长假云南文化和旅游业全面恢复。数据显示，瑞丽、腾冲、景洪等19个陆地边境口岸城市增势迅猛，西双版纳、昆明、丽江、大理4个传统热门旅游城市酒店预订量同比上涨均超过5倍。热门城市火爆，小众目的地也“不甘示弱”。临沧市在春节期间推出了多彩文旅活动，如临翔区的“萝卜山约你过大年，同吃年夜饭”、云县的“革命老区、茶房有礼、相约村头”乡村旅游、凤庆县的“探秘琼英洞、滇红茶制作体验之旅”等，吸引了众多游客。

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）专项监测数据显示，2023年春节假期，四川接待游客数量位居全国第一。为了助力春节客流均衡化，四川省提前布局“冬游四川”文旅消费促进系列活动，推出赏灯、逛庙会、看灯光秀等2000余项活动，阿坝、甘孜、凉山和攀枝花实行国家4A级及以上旅游景区“门票买一送一”、国家4A级以下旅游景区门票全免的优惠政策，西昌市向游客发放总额1000万元的文旅消费券。

在一场光影无人机焰火表演中，重庆市拉开了假日文旅消费的序幕，中心城区的都市游仍是旅客的重点选择。为了均衡引导客流，重庆各文化旅游场所、景区景点举办系列文化活动。如各主要剧场和演艺新空间组织141场文艺演出，累计接待观众3.6万余人；43家公共图书馆、41家文化馆免费开放，线上线下服务群众230万人次；博物馆、纪念馆推出各类展览、活动超过200个，到博物馆参观的观众近百万人次。这些活动为群众提供了更多文旅消费选择，而不再局限于热门景区景点。

春节假期，通过均衡引导，一些关注度不高、游玩人数相对较少的城市、景区景点吸引了不少游客。这些通常不在游客出游日程上的地方，给游客带来了意外的收获。

“这个春节，长沙作为‘网红’城市十分火爆，我们决定把长沙留给游客，带孩子去一些不太热门的地方玩。”长沙市民周姝怡一家去了离长沙不到两小时车程的常德汉寿同发野生动物园游玩。这个动物园是去年刚开园的，地方很大，动物种类也多，两个孩子玩得开心。“虽然春节假期游客比平日多，但远没有传统景区那么挤，体验很好。”她说。

在云南大理工作生活的董女士选择回临沧凤庆老家过年。大年初二，董女士去老家石洞寺风景区游玩，她认为，游客可以前往云南的一些小众旅游地游玩，这些地方的食宿价格相对适中，也有很多值得体验的精彩项目。

这些引客分流措施，也让一些小众旅游目的地与旅游旺季不期而遇。位于绵阳北川的石椅村，成为今年春节备受关注的乡村游打卡地之一。村中处处悬挂羌红，举办开寨仪式、舞龙巡寨、篝火晚会等丰富多彩的民俗体验和非遗活动，文化年味十足，让许多游客慕名前往。春节期间，该村累计接待游客1.87万人次，实现旅游综合收入超428万元。绵阳市全盘联动，策划推出七大主题旅游场景和30余个冬季旅游打卡点位，将石椅村与其他景区景点串联，让游客走进来更留下来。“春节假期，安州、平武、北川等地旅游民宿行业入住率均超过80%。”绵阳市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍。

云南省临沧市春节假期共接待游客83.54万人次、实现旅游总收入6.53亿元，分别同比增长239.87%、445.63%。其中，百里长湖、“滇红第一村”、翁丁原始部落文化旅游区等景区的游客数量超过最大承载量。而普洱市共接待游客236.93万人次、实现旅游业总收入17.91亿元，分别同比增长385.11%、243.76%，酒店预订涨幅更是超过10倍。多家普洱茶主题景区、普洱咖啡庄园游人如织，备受自驾游客及年轻朋友的欢迎。

在推动旅游业高质量发展的过程中，如何在保证热门城市、景区景点热度不减的同时，推动小众甚至冷门旅游目的地增加流量、丁财两旺，是一项值得探讨的课题。

湖南已提前布局。未来，湖南将每年举办一届省级旅游发展大会，各市、州也将分别举办旅游发展大会，推动旅游业全面、均衡发展。

临沧、普洱、保山等小众旅游目的地的火热，与近年来云南全面贯彻新发展理念，深化旅游供给侧结构性改革，纵深推进“旅游革命”的举措密不可分。通过深入推进文旅融合，云南打造了30多个文旅融合示范景区、30多个文旅融合示范小镇以及60多个文旅融合示范村、多条文化旅游特色街区、10条精品非遗体验线路、50条乡村旅游精品线路、60条红色旅游线路，催生了众多旅游新业态，让“七彩云南”处处皆景、处处可玩。

一些业内人士也在努力探索旅游业均衡发展之路。陕西省拥有兵马俑、大雁塔、小雁塔、曲江池遗址公园等众多历史遗迹。针对这些特色资源，陕西省政协委员张涛建议，推动关中平原城市群陕西区域文化旅游资源全面整合，形成中心城市引领、节点城市呼应的文旅产业发展格局。四川省人大代表张玉娟认为，四川省泸州市和重庆市永川区、江津区人文历史底蕴深厚，红色文化、长江文化、白酒文化资源高度契合，建议打造泸永江文化旅游融合发展示范带，主动融入成渝地区双城经济圈建设。

（统稿：谭志红，参与采写：张玲、侯文斌、付远书、秦毅、肖依群、杨国勤）