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开年以来，宁夏文旅行业纷纷组团赴全国各地客源市场寻新机、拓市场、引游客。3月中下旬宁夏文化和旅游市场推广系列活动将走进江浙沪地区，向当地文旅同仁和广大民众发出“来宁夏，给心灵放个假”的诚挚邀约，并着力搭建跨省旅游合作的“新金桥”，为宁夏文旅复苏、振兴注入新动能。

江浙沪地区是我国经济最活跃、开放程度最高、人口最聚集的区域之一，当地民众消费力巨大，出游意愿强烈，是宁夏的重点客源地之一。近年来，江苏、上海等地来宁游客量均超1%以上，且当地民众对宁夏的关注度总体呈上升态势，通过市场推广系列活动让宁夏的旅游优势把客源“引进来”。

此次系列市场推广活动分别为江浙沪地区宁夏文化和旅游公众路演系列活动、音乐剧《花儿与号手》上海专场演出活动、“宁夏品质中国行”非遗展示活动、与当地文旅部门洽谈对接四项内容。公众路演系列活动将针对江浙沪地区目标用户的消费特征和出游偏好，采取差异化推广、沉浸式推介，通过资源推广、政策发布、文艺表演、非遗展示、文创展销、网红直播等方式，提升公众路演活动的观赏性、趣味性及吸引力。“宁夏品质中国行”非遗展示活动将搭建“品味宁夏·文旅会客厅”沉浸式文旅体验的新场景，通过举办展示、展演、展销等活动，吸引当地群众现场参与、互动交流，为跨省文化交流，引客入宁“吸睛引流”。

宁夏文旅与江浙沪地区文旅部门联系密切，先后在大型文旅活动、文旅资源宣传、深化校企合作、举办联合展览、联合编著考古成果、联合进行固原市须弥山石窟考古工作等方面进行多次合作。其中，与“浙江之声”连续合作开展《星空朗读走进宁夏》三季活动，传播量超2亿次，高效宣传宁夏“星星的故乡”旅游品牌，并获得了“2020年度中国旅游影响力节庆活动”大奖，2020年全国国内旅游宣传推广典型案例。

为继续深化宁夏文旅和江浙沪地区的交流合作，宁夏文化和旅游厅主动“走出去”商洽合作，热忱“请进来”考察项目。今年2月宁夏回族自治区文化和旅游厅招商引资工作组上门拜访上海、江苏、浙江三地文化和旅游厅（局），协商制定双方文化和旅游战略合作协议，并考察了南京矿坑酒店、复星旅文集团等优秀企业，深挖合作潜力，还专程邀请浙江省旅游投资集团、杭州西湖风景名胜区资产经营集团、浙广传媒股份有限公司等重点文旅企业来宁洽谈合作。

吹响“集结号”，抢抓新机遇。宁夏将以黄河、星空、沙漠等八大资源和贺兰公园、宁夏酒堡等“二十一景”为推广重点，以差异化推广、精准化推广、组合式推广为手段，两地文旅企业围绕葡萄酒联名联售、观星产品开发、文创产品研发、文旅真人秀等领域进行充分沟通和考察论证，持续擦亮“塞上江南 神奇宁夏”文旅品牌，吸引更多游客走进宁夏吃羊肉、品红酒、赏星空，给心灵放个假。

（宁夏回族自治区文化和旅游厅供图）