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3月10日，由西安市文化和旅游局、西安市文物局、新城区人民政府联合主办，西安市内各博物馆、新城区火车站大明宫区域提升改造办公室、大明宫国家遗址公园承办的“让文物活起来”2023西安达人文博定向赛启动仪式在大明宫丹凤门遗址博物馆举行。

本活动是西安市文化和旅游局、西安市文物局联合推出的“遇见长安，让文物活起来”西安文博旅游城市探访系列活动的重要组成部分。来自微博、抖音等平台的12位达人以“定向”模式串联14个文博点，沉浸式感受西安文博魅力，让文物真正地“活”起来。

作为首届“文博定向赛”，活动旨在增加城市的文化自信，体现城市精神，提升城市魅力，通过创新文博之旅的宣传，引导人民群众感受文物魅力，营造传承中华文明的浓厚氛围，积极促进高质量文博消费。

网红达人通过对文博场所的沉浸式体验后，在自媒体平台，宣传西安文博资源，传承文博魅力，弘扬传统文化，是一项集文博科普、文博传播、户外运动、团队竞技于一体的传播性文博活动。网红达人围绕博物馆内文物藏品、历史名人、诗词典故、旅游资源等开启趣味性定向打卡活动。同时，他们也在小红书、抖音、微博、百度等平台对活动内容、体验感受、线路特点进行宣传，带领粉丝感受活动氛围，提高活动影响力，吸引更多市民游客关注西安文博旅游资源。

据悉，活动共有四条主题线路，其中，文博知多少·考古记线路包含大明宫国家遗址公园、汉长安城未央宫国家遗址公园、西安半坡博物馆，可感受仰韶文明、汉唐风华；文博会说话·穿越行线路串联大明宫国家遗址公园、西安大唐西市博物馆、西安唐皇城墙含光门遗址博物馆、西安市青龙寺遗址博物馆，让人跨越时光维度探寻文物印记；文博进行时·宝藏游线路囊括大明宫国家遗址公园、西安博物院、陕西自然博物馆、西安曲江艺术博物馆、西安市钟鼓楼博物馆，此线路可聆听城市脉搏，感受文博魅力；文博鉴千年·记忆里线路涵盖大明宫国家遗址公园、八路军西安办事处纪念馆、西安事变纪念馆、陕西唐三彩艺术博物馆、西安市民俗博物馆，与时代对话，触摸承载千年的文化血脉。

4支队伍12位达人参赛，历时6个小时打卡14个文博点，通过短视频、图文、直播等形式在抖音、微博、头条等平台宣传，截至20:00，总浏览量达到328万人次，话题#西安达人文博定向赛#在微博同城热搜榜排名第9位，活动也受到来自全国各地网友的一致好评。其中，文博鉴千年·记忆里队全网热度最高，以119万人次浏览量获胜。

据悉，为了激发旅游市场活力，丰富文旅产品供给，便利广大游客，西安市文化和旅游局、西安市文物局联合同程旅行搭建的“一眼千年 博物长安”西安文博智慧游专题也正式发布上线了。

接下来，西安市文化和旅游局将围绕文化遗产、文化旅游、文博资源，策划、打造、传播典型性、历史性、时代感突出，特色鲜明的文博产品，更好地展示西安文博旅游资源，充分挖掘西安的独特魅力，实现文博与旅游融合双提升。

（西安市文化和旅游局供图）