3月31日上午，由国家广播电视总局网络视听司指导，中国网络视听节目服务协会、快手主办的第十届网络视听大会微短剧行业发展论坛在成都举办。这场题为“共建新赛道，共创新未来”的微短剧行业发展论坛吸引了600余人参会，来自地方政府以及业内的多方代表聚焦微短剧在内容创作、商业模式、市场潜力等方面的痛点与趋势，通过主旨演讲、圆桌论坛的形式展开深入交流，为微短剧持续发展聚势赋能、建言献策。

行业分享

近两年，网络微短剧兴起，成为一种新的网络视听文艺形态，体量轻、节奏快、时长短，日益受到观众喜爱。《中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）发布的最新数据显示，截至2022年12月，全国网络视听用户达到10.40亿。在细分领域，短视频用户规模达10.12亿，短视频人均单日使用时长超过2.5小时。

短视频的蓬勃发展，也让微短剧越来越成为“主力军”。《报告》显示，2021年重点网络微短剧上线数为58部，到了2022年则达到172部。

(资料图片仅供参考)

如何更好地促进微短剧高质量发展，为大众持续输出优质的视听内容？国家广播电视总局网络视听司司长冯胜勇提出了几点建议，第一，“微”而不弱，以“小切口”讲好中国故事“大主题”；第二，“短”而不浅，以“小体量”呈现中国人民“新群像”；第三，“剧”有品质，让“微而精、短而美”引领行业高质量发展成为大方向。

作为首次以专题论坛的形式在中国网络视听大会上进行深度研讨交流，此次微短剧行业发展论坛汇聚业内多方代表，从多角度探讨了微短剧行业所承载的时代性变革。

“作为短视频直播行业的开创者，快手一直致力于为各方搭建沟通的桥梁，共促行业发展。”论坛上，快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋透露，今年下半年，快手计划结合“第四届金剧奖”再举办一场微短剧行业盛会，为优质项目提供展示舞台。在她看来，“微短剧想要实现可持续发展，还需在故事质感与艺术内涵上下更多功夫，才能为获得良好口碑与丰厚回报打下基础，而这也有赖于大家通力协作。”

除了平台赋能，微短剧作为新兴的内容产业，其发展离不开主管部门与地方政府的支持。杭州市临平区委常委、宣传部长沈威表示，“临平区将健全体制机制，打造一个最懂微短剧的政府。要将微短剧产业建设与地方发展深度融合协同增效。”他认为，为达成以上目标，地方政府需要在基础设施建设、企业扶持、资源对接等方面积极发挥推动引领作用。

在奥美北京总裁陈蓉看来，品牌方的加入，让微短剧生态形成了商业闭环。从商业化形式来看，在品牌植入的基础上，如今定制短剧日益增多。针对品牌“短”营销的痛点，陈蓉从品牌方与微短剧方给出了对应的解决方案，场景化植入、利用品牌自有生态打造微短剧爆款、明晰人群拓新策略、打造围绕微短剧的多元衍生品，让成功的微短剧品牌营销也可以量化。

圆桌论坛

在随后举行的圆桌论坛环节，微短剧资深业界专家、快手娱乐剧情业务中心负责人于轲与芒果TV大芒计划工作室负责人陈亚飞，腾讯视频微短剧工作室负责人曹睿，优酷PGC长剧及短剧负责人刘华博从平台方的视角出发，围绕微短剧创作以及用户消费喜好层面的新趋势展开讨论，为微短剧的创作者以及准备入局的从业者带来新启发。

于轲认为，平台要在创作上加以鼓励与引导，创作者要有用户思维，同时要勇于“半步创新”，方能抢占领先优势。陈亚飞与曹睿则同时强调了行业要回归理性，要更注重以内容故事本身为核心。而关于微短剧的创作前景，刘华博表示，“目前微短剧仍是茁壮成长阶段，还有很多题材并没有在短剧赛道上得到释放，值得期待更多题材在这个赛道上开花结果。”

业内普遍认为，激活微短剧的创作动能，一方面要坚持正确导向，持续打造接地气有格调、人民群众喜爱的优秀作品，另一方面要不断探索自制、定制、版权、分账等创新运营方式，让好内容到好生意真正实现良性循环。

（摄影 王雪娟）