15个展馆、13项比赛、38场论坛、2个美食文化节……5月29日，2023上海旅游产业博览会二期在国家会展中心（上海）正式开幕。本期展会覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全要素产业链，推出的主题馆、HOTELEX上海国际酒店及餐饮业博览会、SFE上海国际连锁加盟展、上海国际健康世博会等包含了旅游、美食美酒、咖啡、乡村振兴、非遗新体验、大健康等精彩内容。

本届上海旅游产业博览会以“聚产业，天下游”为主题，第一期展览已于3月28日至31日在上海新国际博览中心圆满举办，涵盖上海国际酒店及商业空间博览会、上海国际游艇展暨生活方式上海秀，展览总面积21万平方米，迎来了2000多家展商以及超过16.2万人次的专业观众，释放出了产业复苏重振的信号。

二期展览期间，3000多家展商将带来超过15万件新品，预计将迎来25万人次观众。在4天的展期内还将举办13项比赛，38场专业论坛，以及投资配对会、路演、宣介会，和上海国际咖啡美食文化节、上海国际美酒美食文化节、皮卡露营生活方式秀、非遗展示等精彩活动。

(资料图)

当天一早，国家会展中心（上海）人头攒动，各类主题多元、丰富精彩的活动在此搭建了文旅新场景，构建了文旅大消费平台，让很多市民游客觉得参观上海旅游产业博览会本身就是一种都市旅游方式。

在8.2H旅博会主题馆的“国民公路G318全国巡展”开幕展是首个中国公路文化主题展，也是中国首个公路IP“国民公路G318”与中国首个公路旅行IP“此生必驾318”的一次联合展。展览携手公路旅行生态圈佼佼者、318沿线资源管理单位集体亮相。首个318公路邮局，也被“搬”到展览之中，与每一位前来打卡的观众互动；同时这个巨型“邮筒”还扮演了一个特别的角色，就是318文创实验室，观众不但可以在这里买到此生必驾318公路旅行IP正版的文创，还可以敲章打卡。

滨水生活展区，则以“新趋势 新科技 新场景 新商机 新社交”为主题，上海久事旅游（集团）有限公司、上海滴水湖商业旅游开发管理有限公司、上海吴淞口投资（集团）有限公司、索尼克房艇展品全方位深度剖析水上、水岸市场及投资政策，带来滨水休闲旅游带的最新发展实践和运营管理经验。展览会上有可以创建“水上休闲度假屋”的索尼克房艇，体现户外文化的皮卡露营车，由亿航智能带来的可用于低空旅游和医疗救援的eVTOL——自动驾驶载人飞行器等，滨水、公路、低空……新型旅游的各种空间场景在此聚合呈现。

今年展会特设“非遗新体验 海派会客厅”上海非遗展区，杨浦区文化和旅游局、非遗保护分中心应邀组织区内特色非遗项目及其保护单位参展。周虎臣毛笔制作技艺、曹素功墨锭制作技艺（国家级），荣庆堂香囊制作技艺（市级），玉雕（区级），立体纸艺（区级）和中式服装盘扣制作技艺（市级）等项目齐聚一堂，以场景化、生活化的方式向观众展示了这些项目整体性保护成果以及非遗衍生品开发和生产性保护技术创新等特色内容。

集看、听、学的沉浸式非遗互动体验项目吸引了众多观众驻足，参与其中，也让上海市荣庆堂实业发展有限公司总经理余东欣喜。他说，“非遗在旅游场景中的运用越来越广泛，这不仅让旅途更添文化色彩，非遗也由此获得了新的活力。”荣庆堂香囊制作技艺2015年入选上海市非物质文化遗产项目名录。囊袋缝制图案精致传神，具有独特的工艺价值；香囊内填充着名贵中药粉末，散发出芳香怡人的气味。余东说，“我们也希望通过展会，能寻求更多的合作，让荣庆堂香囊走得更远，让文化和旅游进一步融合。”

而在主题馆内举办的咖啡节，此番也吸引了300多家精品咖啡店参展，为咖啡爱好者带来潮流特调咖啡的同时，也为咖啡产业链上的不同商家提供了交流洽谈的机会。

上海旅游产业博览会的展览板块包含了酒店业、商业地产业、餐饮业、百货零售业、清洁业、物业管理业、连锁加盟业、船艇业、户外产业、大健康产业，以及旅游开发与服务业等11个大产业。在专业买家的行业分布上，还包括投资方、产业开发运营方、目的地运营管理方等上游产业链，也是投资的主体。目前在门类上已经涵盖了旅游“吃住行游购娱”六大要素，是一个较为成熟的大型商贸平台。

如何打造一个旅游产业各垂直领域互联互通的“大平台”，关联上下游产业链，做大“旅游+”和“+旅游”，是上海旅游产业博览会诞生的题中之义。在本次展览的主题馆里，呈现出了多种产业融合的场景。旅游目的地与餐饮业、大健康产业、乡村振兴等，通过美食旅游、康养医疗旅游、乡村休闲度假游等形式，形成了新的连接。国际医疗旅游展区、上海国际健康世博会、中医文献馆的加入，为旅游业和医疗、保险、养老、康养、中医药等大健康领域的合作，搭建了专业的交流平台。

作为上海“十四五”旅游高峰工程中的重要项目，上海旅游产业博览会在创设之初，就积极构建促进产业投资的商贸平台，聚焦并撬动产业共赢拉动“大投资”，推进在相关产业链的布局和资源配置能力，为旅游全产业链赋能，在夯实产业基地的同时，打造投资高地。在本届展会的文旅专场投资配对会上，亚洲最大的私募股权美元基金安博凯基金，中金财富、华强资本等国内大型投资机构，江苏文投资本、湖南财信产业基金、三亚旅文集团、复星旅文等实力雄厚的国内文旅投行业的资本，光明集团，绿地城投、北京的昆泰控股等产业资本方，以及在文旅开发领域知名的景域驴妈妈集团、腾讯文旅、AP探险公园、Club Med等30多家实力雄厚的文旅投资本、基金公司、产业资本等，以及行业领先的产业服务机构，将与展商精准对接。

上海旅游产业博览会“投资-创新产品-招商-运营”全链条的搭建，助推了文旅大消费、美食大消费、健康大消费。汇聚海量展商和专业观众，不断引入新的产业资源，完善产业链条间的衔接，必将引发各种创新，产生更多的消费场景空间，促进旅游目的地的综合发展，放大旅游经济的外溢效应。

2021年，在疫情冲击的“寒冬”中，上海文旅主动求变、孕育先机，坚持文旅深度融合和对标国际最好水平，聚焦新格局、新人群、新业态、新技术，先后成功创设了上海旅游投资促进大会和上海旅游产业博览会这两大全新投资消费功能平台。其中，首届上海旅游产业博览会吸引了来自121个国家和地区的超过37万人次的观众，打破了全球所有门类商业展览会的展会规模和参观记录，成功地显示出产业的吸引力和影响力。

上海市文化和旅游局局长方世忠谈到，今年，上海旅游产业博览会再次重装登场，将进一步扩容提质、破圈迭代，大力推进投展联动、跨界融合、要素集成、体系开放的创新实践，努力成为文旅业高质量发展的“加速器”、新型消费场景的“孵化器”、文旅与资本对接的“催化器”，进一步打造消费市场“引爆点”，助推稳信心、稳预期、稳增长。

（文中图片为展会现场照片，由主办方提供）