一碗螺蛳粉带火柳州、一把烤串搅动淄博、一部电视剧掠影大理、一入洛阳梦回隋唐……国内旅游市场近期强劲复苏，旅游产品的开发和营销更是突破传统迎来新飞跃，以优质文旅IP和创新营销模式为核心，众多旅游目的地惊艳“出圈”、大展异彩。

文化和旅游部资源开发司有关负责人表示，近年来，全国各地积极开展旅游宣传推广工作、拓宽宣传推广渠道、丰富宣传推广方式、加强宣传推广创意，使国内旅游宣传推广在推动旅游业恢复振兴、助力文化和旅游深度融合、促进旅游业高质量发展中发挥了重要作用。

为进一步推动国内旅游宣传推广行业交流互鉴，积极发挥旅游宣传推广工作连接旅游供需两端、促进旅游振兴发展的重要作用，日前，2022年国内旅游宣传推广培训班在山东齐河举办。

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深挖文化内涵，打造优质IP

注重对文化的挖掘，以故事性加创新性呈现，让地方文化与游客产生共鸣，从而让游客对文旅IP产生认同感。

2023年伊始，热门旅游城市大理因为电视剧《去有风的地方》掀起一场以慢生活、沉浸式、治愈风为主题的“有风”热潮。古朴村落与诗意空间、人文风情与历史积淀、地域文化与情感输出，《去有风的地方》依靠强大的中华优秀传统文化基因、人们对美好生活的期许等，在更深层次与观众形成共情，也为当地拓展文旅产业边界、优化旅游空间布局提供了有力支撑。

把握《去有风的地方》的带动效应，云南抢抓机遇，乘势而上打造优质文旅IP，助力文化旅游融合新发展。云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长娄可伟介绍，围绕取景地、非遗文化、特产及产生的热点话题，云南省文化和旅游厅、大理州政府共同推出“去有风的地方、品最美的风物”“影视+文旅”宣传推广活动，全力打造“去有风的地方”文旅IP，掀起文旅消费热潮，激活大理乃至云南冬春旅游市场，助推文旅行业全面复苏。

相比传统旅游，IP旅游极大地丰富和完善了旅游产品的内涵及价值；相比传统旅游要依靠基础设施投资建设景区、营造景观以获取投资收益，IP旅游通过文化资源的创意加持，产生了良好的社会效益、经济效益。

培育全新业态，助推文旅发展

当前休闲消费场景不断拓展新业态，力求成为新奇体验发生地、创意灵感迸发地，吸引一波又一波客流。

在大唐不夜城向“房玄龄”“杜如晦”挑战趣味答题，在“长安十二时辰”与“李白”对饮作诗……近年来，西安依托地域和文化优势，深入挖掘盛唐文化，紧跟潮流不断拓宽发展路径，积极打造“高颜值”“文艺范儿”“沉浸式”主客共享的文旅项目，在“重体验+高融合+强科技”三张文旅新场景“王牌”的加持下，进一步叫响“千年古都·常来长安”文旅品牌，为文旅融合发展、创新业态培育提供了新思路和新途径。

沉浸式体验打开了西安塑造文旅场景的新思路。在注重挖掘独特文化底蕴的同时，将文化蕴含的价值与新技术、新形式、新要素结合，实现创造性转化、创新性发展，不断赋能文旅行业，打造具有西安特色的文旅发展新名片。陕西省文化和旅游厅二级巡视员邱轩洛介绍，陕西扎实推进文旅新媒体整合传播项目，发展“粉丝经济”，搭建全媒体营销网络，注入新内容、创造新供给、催生新业态。如，“长安十二时辰”项目从开放至今，全网媒体矩阵粉丝量超700万，单条视频最高播放量3200万次；陕旅集团旗下华清宫推出的冬季版冰火《长恨歌》，2022年至2023年冬季演出133场，接待游客32万人次，实现收入6900万元。

完善营销体系，促进消费升级

中青旅研究院副院长葛磊认为，想要激发游客的消费欲望，必须以消费者的视角重塑旅游业。只有提高旅游业的软实力，才能提升其在国民经济中的消费带动作用。而软实力的提升，需从品牌力、产品力、服务力和融合力等方面入手。

河北拥有环绕京津的独特区位优势，京津是河北最主要的省外客源市场，京津市民的旅游消费需求非常旺盛。随着大众旅游蓬勃发展，近年来，河北旅游宣传推广以“打造京津游客周末休闲首选目的地”为核心目标，打造出“这么近、那么美，周末到河北”品牌，不断激发文旅消费活力，推动文旅产业提质增效。

河北省文化和旅游厅副厅长王荣丽介绍，面向京津打响“这么近、那么美，周末到河北”品牌，河北从顶层设计到落地营销持续发力。着力媒体宣传，主流媒体宣传持续造势，官方新媒体矩阵“同频共振”，同时吹响短视频宣传“集结号”，厅长带头出镜，冯巩、聂卫平、李胜素、赵丽颖、孙颖莎等为家乡代言；着力生活场景营销，宣推覆盖京津众多火车站、地铁站、公交站、重点楼宇电梯等场景，让河北旅游走到市民游客身边；着力跨界联合营销，与外卖、物流、电商平台及家政企业合作，通过工作服进行宣推，与航空、能源企业联手推出主题客机、联名加油卡等。此外，河北还创新推出“乐游京津冀一码通”，游客扫码即可享受一站式旅游服务。

聚合宣传资源、共促文旅发展。下一步，文化和旅游部资源开发司将围绕“旅游中国 美好生活”开展好“跟着季节游中国”“城市巡游记”“我的家乡有宝藏”专题推广，以“读万卷书 行万里路”为主题开展文化旅游主题推广，积极开展第三届国内旅游公益广告遴选暨展播活动，在加强旅游宣传推广中反映山水之美、文化之美，展现生活之美、时代之美；在创新旅游宣传推广中促进旅游供需有机互动、助力扩大内需战略。