近期，“宝鸡”搜索量环比增长75%，门票订单量环比增长近七成。其中“关山牧场”搜索量较疫前增长超10倍，环比增长88%，“岐山周公庙”门票预订量环比增长65%，“宝鸡青铜器博物院”搜索量环比增长109%。

电影《封神》第一部的火爆，将3000年前的殷商王朝带到观众面前。陕西宝鸡正是电影中“西岐”所在地。看到荧幕中姬发策马奔驰回西岐的场景后，不少观众也将宝鸡加入到旅行计划中去，使得近期宝鸡的搜索量和关注度直线上升，成为影视ip带动文旅的一大案例。

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在电影《封神》带火“西岐”前后，8月5日，赵传在宝鸡举办了演唱会，9月10日“香港明星公益慈善足球赛”又将跃入宝鸡，各路流量为宝鸡文旅注入一股强劲的动力。

实际上，在电影意外带来的流量背后，宝鸡市近年来在文旅方面来积极主动作为，加大国有资本投入力度，推动文旅产业繁荣发展。

宝鸡市文化旅游发展集团有限公司（简称宝鸡文旅）是此次赵传演唱会的主办方之一，于今年三月完成工商登记，由宝鸡国资委100%控股，注册资本为10亿元。8月15日赵传演唱会，就是宝鸡文旅的第一个重要成果。

宝鸡文旅人才实力雄厚，高层管理人员深耕于宝鸡当地的文旅产业，有着丰富的从业经验。担任董事长一职的代昕，除曾于西咸新区茯茶镇文化产业集团担任总经理之外，均长期供职宝鸡国资旗下的相关旅游类公司，并主要集中于法门寺文化发展有限公司、陕西菩提国际旅行社、法门寺演艺有限公司等。担任总经理一职的朱文格，曾供职于宝鸡市文化艺术中心副主任、宝鸡秦腔博物馆项目专班等，也是一名文旅行业的专业干部。

除了国有资本的重新整合，宝鸡市的民间资本也已经较早在当地文旅产业中深度布局，并且集中布局于生态旅游。民营资本对宝鸡旅游，特别是秦岭生态旅游保有较大信心。

在外地民营资本层面，“秦岭旅游”（830256）成立于2012年，全称陕西太白山秦岭旅游股份有限公司。秦岭旅游一直深耕太白山文旅，从2014年至2020年都保持了盈利，从主营结构看，索道、茶叶在营收中占据较大比重，已经显示出“延伸式”的模样。

此外，本土民营资本西部投资集团也选择投资了宝鸡市太白县的文旅项目。“丝绸之路生态旅游”是其二级主体，其项目就包括位于宝鸡太白县的“黄柏塬风景区”及“青峰峡森林公园”。

宝鸡地处秦岭腹地，不仅自然风光秀美壮丽，还有商周文化的厚重底蕴，文旅资源十分丰富。在国有资本和民营资本的双重加持和大力推动下，宝鸡市文旅将开启新的篇章，为游客带来精彩的体验。

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