日前，河北省张家口市发布上半年文旅成绩单。1月至6月，张家口市共接待游客3278.04万人次，同比增长348.17%，实现旅游综合收入313.64亿元。随着京张体育文化旅游带建设的全面加快，张家口不断创新探索冬奥场馆赛后利用的“中国方案”，通过重大项目实施、多彩文旅体活动举办等，助推当地旅游持续火热。

夏天的崇礼，满山翠绿。矗立于崇山峻岭中的国家跳台滑雪中心“雪如意”格外亮眼。连日来，一波又一波游客乘坐缆车来到“雪如意”顶部，俯瞰崇礼美景，感受冬奥激情。夜幕降临，绚烂的灯光秀和精彩的如意实景剧《马之舞》，让游客感到不虚此行。

今年夏天，北京冬奥会张家口赛区“三场一村”开展了为期3个月的“雪如意”消夏欢乐季。经过改造后的“雪如意”除了满足专业比赛需求外，也逐渐向服务大众转变。顶端集会议及星级餐厅功能于一体；中间部分区域改造成攀岩等项目；跳台结束区设计成足球场，开展各类活动；负二层成为冬奥主题文化陈列展馆……昔日的冬奥赛场如今开门迎客，发展成为京津冀周边的热门旅游目的地。

北京冬奥会后，“雪如意”的华丽变身成为张家口活化利用冬奥场馆、推进京张体育文化旅游带建设的一个缩影。近年来，随着《京张体育文化旅游带（张家口）建设规划》《京张体育文化旅游带（张家口）实施方案》等政策的发布，张家口市体文旅融合发展体系加快构建，当地坚持体育牵引、文化赋能、旅游带动，全面培育打造体旅融合品牌赛事。

前不久，2023斯巴达勇士赛连续两个周末在崇礼云顶滑雪公园举办，近万名大小勇士报名参赛，场面十分壮观。崇礼作为“户外运动天堂”，山地自行车赛、168超级越野赛、定向赛等众多体育活动的开展，吸引了越来越多游客走进崇礼。近年来，不仅崇礼区被评为首批国家级滑雪旅游度假地，万龙滑雪场、太舞滑雪小镇、富龙四季小镇也被认定为“国家体育旅游示范基地”。

“除了感受冬奥文化，体验运动快乐，看演出、看比赛也是一大享受。”来自北京的游客郑东晨今年已经是第三次来到崇礼，一系列精彩赛事是吸引他的重要因素。

据了解，张家口充分利用冬奥场馆及周边资源，相继举办全国跳台滑雪冠军赛、河北省第四届冰雪运动会、雪耀中国·高山滑雪积分赛等各类赛事166项，其中国家级雪上专业赛事12项。同时，还举办了京张全季体育旅游嘉年华、冬奥会一周年庆典仪式、后奥运经济发展研讨会等会议庆典及文旅活动113项，有效推动冬奥场馆四季运营及综合利用。

冬奥场馆作为冬奥遗产的重要组成部分，是冬奥文化、冰雪文化的承载地，展现了中国智慧和文化底蕴。张家口依托丰富的冬奥遗产和丰厚的自然资源，以“弘扬北京冬奥精神，讲好张家口故事”为主题，重点推出“冬奥文化体验之旅”“激情冰雪运动之旅”“畅享冰雪欢乐之旅”“爱国主义传承之旅”“长城文化踏寻之旅”等特色旅游研学产品，深受游客欢迎。

今年1月至6月，张家口共举办“京张体育旅游带亲子研学游”等冬奥场馆文旅研学活动50余项，研学实践教育不仅辐射张家口全域，而且吸引了京津冀及全国研学团队，“冬奥之城张家口”品牌越叫越响。

张家口市文化广电和旅游局相关负责人表示，当地坚持把创新贯穿于研学旅游始终，加强其教育实效性，不断丰富其文化内涵，优化研学产品设计，让青少年更多地了解中华优秀传统文化和冬奥文化的内涵精髓，增强青少年对优秀文化的认同感和自豪感，推动实现研学旅行高质量发展。

为合力推动京张体育文化旅游带建设，张家口与北京市文化和旅游局、北京市体育局分别签署了《共建京张体育文化旅游带战略合作协议》。今年以来，两地不仅成立“京西旅游大联盟”，共同构建“大京西旅游生态圈”，而且北京·张家口（怀来）旅游专线也正式运营，成为京张体育文化旅游带上首条开通的旅游专线。随着京张文旅合作逐步深入，双方在平台机制、景区运营、联合办会等方面达成更多共识。

为进一步叫响“这么近，那么美，周末到河北”，张家口依托冬奥场馆、塞上草原、大境门长城等资源优势，不断丰富文旅产品供给、提升服务水平。“中国坝上草原欢乐季”在张北中都原始草原度假村启动，推出音乐美食等文旅盛宴；推进草原天路集中改造提升工程，沿线驿站、景区品质不断跃升，游客数量远超2019年同期水平；2023年谋划实施的6个长城国家文化公园建设重点项目高质量推进，万全长城卫所博物馆二期项目已完工……如今，张家口市正积极利用冬奥遗产，做足体文旅融合文章，打造文旅产业发展新高地。