国家图书馆的山海经神兽、甘肃省博物馆的丑萌绿马玩偶、故宫博物院的公猫系列手办……近几年，博物馆的文创产品陆续走红，深受消费者的喜爱。截至目前，80余家博物馆另辟线上新赛道，纷纷开设天猫旗舰店，分享“双11”这块大蛋糕。数据显示，近三年来，天猫平台的文创产品销售额年度增速均在100%以上。销售额增长的背后，不仅是博物馆拥抱新经济的热情更高涨，也是满满的文化自信，更是我国消费市场的强劲复苏。博物馆文创“双11”频频破圈，引发网络热议。

图源：网络截图

(相关资料图)

一、舆情统计与走势分析

在中国文化传媒集团舆情监测系统，以11月12日0时至11月14日20时为周期，以博物馆文创“双11”频频破圈相关关键词进行信息检索发现，监测期内的舆情高点出现于11月14日16时。目前舆情热度有所消退。

图：舆情关注走势图

今年双“11”期间，博物馆的文创产品陆续走红，深受消费者的喜爱。11月11日，中国江苏网刊发题为《讲好传统文化故事，博物馆文创全力破圈》的报道。11月12日，解放日报刊发题为《博物馆文创“双11”频频破圈 文化自信凸显澎湃消费力》的报道。12日4时至13日3时间，舆情走势攀升后随即下落，有所起伏。

11月13日，中国新闻网刊发题为《今年“双11”，多了个“顶流”》的报道。14日，中国经济网、澎湃新闻、中国甘肃网等媒体对解放日报和中国新闻网的相关报道进行了转发，相关报道也引发网友热议。舆情走势再次攀升，并于14日16时到达本次舆情顶点。

截至11月14日20时，相关舆情信息总量共计4680条，包括客户端1741条，微博1472条，微信610条，网站366条，视频350条。从媒体渠道来看，客户端和微博是舆情信息传播的主要渠道，分别占比37.2%和31.45%。

二、网民评论

对博物馆文创“双11”频频破圈相关网络评论汇总后发现：

一是认为把传统文化元素融入双“11”的做法很有创意，占比为50%。典型网友评论如下：

@像风一样自由wu ：我国的传统文化传承博大精深以这样的形式融入双十一太有创意了呀

@风吹暖暖四季：哈哈哈哈哈非常喜欢今年的双十一活动! 好玩又丰富了知识

@幸运星w1_-：把传统文化元素加入到今年双11上，真的是好有创意

@x茉莉8888 ：把我国传统文化融入今年双十一太有创意

@没事儿不晚:这种文化传承太厉害了

@北枳淮橘44175:这个点子真的挺不错的呢 棒棒哒

@青墨挽梳:真的是很不错呀，创意满满呀

@来个烤苕皮吧:这样的传统文化做的确实是太有创意的呀！！

二是优秀的文创作品受到更多年轻人喜爱，占比为16.67%。典型网友评论如下：

@坐在屋顶等日落：希望优秀的文创作品能够受到越来越多的年轻人喜欢

@浪花小菊:这是好现象，年轻人喜欢文创产品。

@红豆子姐:这就对了嘛，年轻人玩的更嗨了。

@萌萌白兔宝宝:这样新颖的创意的确很吸引年轻人

三是认为中华传统文化博大精深，值得也需要更多人大力宣传，占比为33.33%，典型网友评论如下：

@ZGG___風清扬:非常的不错，吸引更多的人了解历史文化

@凹凸曼暗恋小怪兽-:我们中国的传统文化，真的是博大精深呀。

@风从山前来:让更多的年轻人参与进来，更好地发扬传统文化

@茄子紫不紫:我国的传统文化真的是值得更多的人宣扬下去呀

三、舆情点评

双“11”期间，博物馆文创频频破圈引发广泛关注。中国新闻网、解放日报等媒体刊发了专门报道，引发中国经济网等中央媒体，中国甘肃网等省级媒体，腾讯网、搜狐网等商业媒体转载。不少媒体认为，博物馆管文创成为今年双“11”消费的“顶流”。

同时，双“11”期间的博物馆文创受到广大消费者的喜爱，引发网友热议。网友们认为，把传统文化元素融入双“11”的做法很有创意，优秀的文创作品正受到越来越多年轻人的喜爱，中华传统文化博大精深，值得也需要更多人大力宣传。

近年来，更多的年轻人，将颇具特色的文创产品加进自己的购物车，成为“双11”消费的新潮流。今年更是如此。

在消费需求的不断释放下，电商发展推动文创产品实现“破圈”。诸多博物馆们纷纷发力线上，推出各类文创产品，文创行业迎来爆发。数据显示，近三年来，天猫平台的文创产品销售额年度增速均在100%以上。

随着我国经济实力的不断增强，人们对文化消费热情高涨。见证了国家崛起的中国年轻一代消费者们，拥有更强的文化认同感与民族自信心。博物馆文创“双11”频频破圈的背后，不单反映了博物馆拥抱新经济的热情高涨，更反映了年轻消费者对具有传统文化特色的优质文创IP付费意愿逐渐增强，还反映了年轻一代对中华优秀传统文化的深入了解和满满的文化自信。从另一个而角度而言，中华传统文化也通过文创产品的频频破圈，实现了在现代生活中的更好传承和发展。

未来，希望能有更多文博单位，充分发挥自身优势，开发更多优质文创产品，更好满足消费者的多元需要；同时也希望更多年轻一代通过购买和消费文创产品，进一步增加对中华优秀传统文化的了解，进一步增进文化自信；另外，也希望更多群体共同参与，更好传承和弘扬中华优秀传统文化，让中华文化在新时代绽放更加绚丽的光彩。（中国文化传媒集团研究院）

责编：唐志成审核：赵婷