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11月24日，由中外文化交流中心、山东省文化和旅游厅、淄博市人民政府和中国驻卡塔尔大使馆共同主办的2022“探访足球起源文化之旅”对外推广仪式，在文化和旅游部南区和山东省文化和旅游厅两个会场同时举办。文化和旅游部国际交流与合作局副局长封立涛、二级巡视员田善亭，中外文化交流中心主任、文化和旅游部海外文化设施建设管理中心主任段周武，山东省文化和旅游厅副厅长孙树娥等嘉宾出席活动。中国驻卡塔尔大使周剑、蒙牛集团执行总裁李鹏程分别以视频致辞方式参加。

周剑表示，希望本次活动能够帮助中卡两国人民更加深入地了解、感知彼此的文化，让两国人民通过足球架设的桥梁情感相连、民心相通，不断增进文明互鉴、促进友好交流。

文化和旅游部南区会场

段周武认为，此次活动融线上线下为一体、国内国外相联动，将助力山东文化形象和旅游形象更好地走向世界，是用实际行动彰显文化自信、践行党的二十大精神的重要举措和创新实践。

孙树娥表示，蹴鞠是世界足球运动的起源，山东淄博是世界足球的发源地。蹴鞠是中华文化的重要符号，是中国故事的山东篇章，更是齐鲁文化的一张靓丽名片。我们愿与世界各国朋友一道，以蹴鞠为媒、以足球结缘，共同加强文化旅游领域的开放合作，共同打造文明交流互鉴新高地。

“探访足球起源文化之旅”活动由中外文化交流中心、山东省文化和旅游厅、淄博市人民政府、中国驻卡塔尔大使馆共同主办，采取“海外展示、国内联动、多媒体推广”的立体营销模式，在全球组织开展足球文化起源地——中国山东文化和旅游资源宣传推介。活动旨在借助世界杯这一极具影响力的国际传播平台，搭建跨文化交流渠道，加深中外民众对蹴鞠文化认知，带领中外民众亲身感知并体验中华文化魅力，塑造中国山东作为足球文化起源地的国际形象，在国际社会讲好中国故事、山东篇章。

11月20日世界杯开幕以来，海外展示活动已正式登陆多哈。位于多哈阿尔比卡公园的球迷嘉年华的活动现场，展示陈列仿古蹴鞠门，举办蹴鞠主题文化和文创展，并邀请民众参与换蹴鞠传统服装、体验蹴鞠射门活动。沉浸式推广方式深受广大球迷欢迎，展台现场参观人群络绎不绝。

多哈当地时间11月21日上午在卡塔尔多哈足球训练中心，中卡青少年蹴鞠文化交流体验活动伴随中国-卡塔尔青少年友谊赛一同举行。来自中国和卡塔尔的青少年足球运动员参观了现场的蹴鞠文化展览，欣赏了来自中国山东临淄蹴鞠队的蹴鞠白打表演。小球员们在蹴鞠第七代传承人李伟鹏带领下，换装传统蹴鞠服装共同尝试和体验传统蹴鞠，感受蹴鞠与现代足球的异同。

除此之外，中外文化交流中心、山东省文化和旅游厅还策划制作了中英法西阿俄等8个语言版本的主题宣传片、文物里的蹴鞠文化H5交互体验展等丰富的数字项目资源，并积极联动驻外使领馆、海外中国文化中心和旅游办事处等合作机构，在其海内外社交媒体平台推出，力求全方位、多角度、立体式宣传推广蹴鞠文化，讲好中国故事。

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