近日，根据文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。全国文化和旅游假日市场总体安全平稳有序。“元旦假期国内旅游市场迎增长”引发舆论关注。

(资料图)

在中国文化传媒集团舆情监测系统，以1月1日0时至1月5日14时为周期，以“元旦假期国内旅游市场迎增长”相关关键词进行信息检索发现，监测期内的舆情高点出现于1月3日，目前舆情热度已逐渐消退。

1月2日，微信公众号“文旅之声”发文《2023年元旦节假期国内旅游出游5271.34万人次，国内旅游收入265.17亿元》，报道元旦假期国内旅游市场数据，引发舆论关注，舆情开始发酵。随后，新华网发文《元旦假期全国5271.34万人次出游》，@中国新闻网发文【#元旦假期国内游5271.34万人次出游#】#元旦假期国内旅游收入265.17亿元#，@中国日报、经济观察报、@澎湃新闻、@财经网、@长江日报等媒体也纷纷转载报道，不少网民积极参与讨论，推动舆情热度不断升温，至当日到达峰值，实时传播信息量为2119条。此后舆情关注度逐渐回落。

截至1月5日14时，相关舆情信息总量共计3567条，包括微博1450条，客户端1369条，网站352条，微信206条，视频151条，数字报24条，互动论坛15条。从媒体渠道来看，微博和客户端是舆情信息传播的主要渠道，分别占比40.65%和38.38%。

一是，纷纷为元旦假期国内旅游业复苏回暖点赞。占比为46.28%，典型网友评论如下：

@向前看往前走jy：烟火气回来了，赞。

@漫步人生3381：经济恢复显现，烟火气回来了！

@大皖孤者何惧：为中国烟火日渐“升腾”，彰显勃勃生机与活力点赞。

@西后街8号:国泰民安，其乐融融。旅游乐呵完了回来撸起袖子加油干。

@Robinson10060843：支持国内游。

二是，认为元旦假期各地的文旅活动丰富多彩。占比为30.07%，典型网友评论如下：

@多才荷叶WX：元旦假日期间，充满欢乐祥和，各地灯光秀、烟花、跨年敲钟等文化体验活动广受欢迎。

@DD阴天：元旦各地跨年活动祥和欢乐。

三是，分享元旦假期出游的愉悦感受。占比为15.86%，典型网友评论如下：

@冷雪酷霜 ：元旦假期第一次带娃出省玩了，感觉真的很开心。

@云阳县县草啊 ：我就和女朋友出去滑雪啦。

四是，对2023年的旅行计划表示期待。占比为7.79%，典型网友评论如下：

@一丢丢的小美：已经开始期待2023年的旅游了。河南的这些景区免门票啦。

这个元旦假期，全国游客出游热情稳步攀升，跨省游、长线游已有序恢复。经文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%。相关消息一经发布，便引发舆论广泛关注。新华社、央视新闻、人民网、中国日报、中国新闻网、文旅中国等主流媒体集中发文报道，不少媒体认为，相关数据反映出元旦假期旅游市场升温，出游信心逐渐恢复，旅游业正逐渐恢复生机，为2023年的旅游市场复苏奠定了良好的基础。

同时，在社交平台上，话题“元旦假期国内旅游收入265.17亿元”“元旦假期国内游5271.34万人次出游”也登上微博热搜，引发网民热议。截至1月5日15时，累计阅读量超3800万，评论量过千。“烟火气回来了”“旅游景区人气爆棚”等正面积极评论不断涌出。一方面，网民点赞元旦假期国内旅游业加速回暖，旅游消费业态复苏态势明显，迎来“开门红”。另一方面，网友认为元旦假期期间，各地灯光秀、烟花、跨年敲钟等文化体验活动营造了欢乐祥和的节日氛围，令文旅市场焕发出新活力。

随着疫情防控措施持续优化，近期全国多地推出旅游产业利好政策，助力2023年旅游消费活力加快恢复，旅游业正释放出复苏信号。新年伊始，全国文化和旅游市场便迎来了令人振奋的变化，各地迎新氛围浓厚，游客消费意愿明显增强。多家旅游OTA平台的数据也显示出，元旦假期旅游消费市场开启复苏，热门目的地的机票酒店预订量呈现“量价齐升”。

国内旅游市场不断升温，正是人们追求美好生活的重要体现。相信随着民众出游信心的持续恢复，今年春节的国内旅游市场有望迎来复苏高潮。旅游商家应紧抓机会，多措并举，聚焦民众文旅需求、丰富平台产品供给，扩大精准营销势能，助力旅游市场振兴。（中国文化传媒集团研究院）

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