冬天曾是齐鲁大地旅游市场的淡季，如今这种情况正逐渐改变。

(资料图片仅供参考)

近期，“冬游齐鲁·好客山东惠民季暨千里山海·冬游威海天鹅季”活动在济南市和威海市两地同步启动。

山东省文化和旅游厅主要负责人介绍，此次“冬游齐鲁·好客山东惠民季”活动，全省文化和旅游部门推出十大主题冬季旅游产品，诚邀大家来山东一起赏冬景、享美食、住民宿、逛古城、看展演，一起泡温泉、玩冰雪、贺新年、赶大集、过大年。精心策划冬春文化惠民季、温泉滑雪惠民月、非遗年货购物节等系列活动，让大家尽享冬日乐趣。同时，联合金融部门、文旅企业和在线旅行商，推出一系列惠民举措，让广大市民和游客“惠”游齐鲁。

山东旅游市场要面临的不仅是寒冷的自然条件，还有经过三年疫情防控影响之后的复杂环境。过去三年，业内听闻无数次“寒冬”一词。纵然在春暖花开之际，在旅游市场各主体揎起袖子准备重新出发大干一场之际，无情的病毒，总是如一捧沙土，将大家的热情浇灭。

终于在2023年，旅游市场回暖的新闻开始多起来，南方一些热门旅游城市的酒店，也出现了“一房难求”的旧日盛景。多方面的因素似乎预示着：可以了，不用再担心突如其来的“龙卷风”。

“冬游齐鲁·好客山东惠民季暨千里山海·冬游威海天鹅季”活动，就在上述背景下启动。

山东省文化和旅游厅主要负责人表示，开展“冬游齐鲁·好客山东惠民季”活动是深入学习宣传贯彻党的二十大精神，“着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用”的重要举措，是进一步创新冬季文旅产品供给，满足人民群众节日文化生活，有效激发冬季文化旅游市场活力的实际行动。全省文化和旅游部门将组织开展形式多样、内容丰富、线上线下相结合的文化文艺活动，推出具有山东冬季特色的本地游、周边游、年节游等产品。认真落实科学精准做好疫情防控工作的最新要求，进一步优化惠民利民便民措施、完善旅游服务设施、创新服务方式、提升服务质量，努力营造舒心、放心、安心的旅游环境。

上述表态或者发言，关注到了旅游市场的关键点，即旅游产业的作用对游客是丰富精神文化生活，提高生活品质；对社会大层面而言是拉动消费，促进经济增长。相关部门要做的是提供良好环境，做好后勤保障，站在高处整合资源，深入了解群众需求，最终就是提供一个良好的游览环境。而更重要的一方面，则是产品。

让大家出来，鼓励大家旅游，去看什么？游什么？消费什么？

很难用几句话说清楚三年疫情防控对民众出游意愿的影响。多数专家喜欢“马后炮”，说些放之四海而皆准、稀汤寡水索然无味的所谓“总结观点”，却鲜有带着科学分析的预见性判断。

山东省文化和旅游厅等单位从实际出发，坚持实事求是的理念，经过广泛深入的市场调研，参考业内先进经验之后，梳理总结推出了自己的举措。那就是换一个玩法，用创新求得突破，这其中包括市场推广营销的创新、旅游内容产品的创新、服务保障举措的创新等等。

比如威海市，积极融入全省“好客山东”品牌建设，把旅游业作为精致城市建设的重要板块，大力发展全域、全龄、全时旅游，全力打造世界滨海休闲旅游度假目的地城市。

威海市人民政府主要负责人表示，当地将全面落实省委省政府“激发文旅消费新动能”的要求，立足冬季资源优势，以“爱在威海”为主题，聚焦大天鹅元素，定制精品旅游线路，发布“表白圣地·情暖威海”旅游攻略，推出“千里山海·冬游威海”十大特色主题活动，不断满足游客冬季旅游消费新需求。

业内专家说，圈地卖票的时代已经结束了。旅游市场今后的热点在哪里？好像没有一个业态是专家培育出来的。就像自驾游和露营，群众自发形成了热点，市场也是自发形成的。相关部门能做的，就是跟进、服务。如果总是抱有“引爆热点”“引导市场”的想法，怕是不科学的，也是要摔跟头、被市场规律所惩罚的。

（山东省文化和旅游厅供图）