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1月16日，湖南省文化和旅游厅召开2023年“回湘过年 畅游家乡”全省春节文旅惠民活动新闻通气会。湖南省委宣传部副部长、省文化和旅游厅党组书记、厅长李爱武介绍，春节前后，湖南各地准备了300余项形式多样、内涵丰富的非遗展示展演，将组织220余场线上线下群众文化活动，举办104项文博展览和相关节庆主题活动，开展百余场文艺惠民活动，推出多条精品旅游线路。

为了向广大群众展现迷人的湖湘春节民俗风情，湖南文旅系统准备了丰盛的非遗大餐，除湖南非遗新春集市、2023湖南非遗元宵喜乐会，各市州和县（市区）也将结合当地特色，组织开展猜灯谜、剪纸、舞龙舞狮、抬阁等民俗活动。

节日期间，全省公共文化场馆免费对外开放，并组织开展线上线下相结合的群众文化活动。全省博物馆纪念馆将深入开展“博物馆里过大年”活动，通过举办展览、开展公众教育活动、民俗年俗展演、红色故事宣讲以及灯谜竞猜、文化大讲堂等形式，向社会公众奉献“新春文博大餐”。节日期间，湖南还将开展“我们的节日”文艺惠民活动，汇集戏曲、歌舞、杂技、木偶皮影、话剧、曲艺等各大艺术门类。春节期间，湖南将推出红色游、自驾游、乡村游等系列短途旅游产品，相关市州联合推出了长邵衡网红打卡游、大湘西世界遗产游、大湘南户外休闲游等10条精品旅游线路。湖南省文化和旅游厅拟通过携程等OTA平台向社会投入2000万元文旅消费券，同步引导文旅企业推出各类优惠活动。