近日，电影《满江红》热映，诗词《满江红》再次被广为传颂，在岳飞故里河南汤阴县，参观岳飞庙的游客也尤其多。为了宣传岳飞精神，岳飞庙景区推出背诵《满江红》免费游岳飞庙活动，吸引了众多游客参与。有工作人员表示，活动自大年初五开始，仅初六一天就有1000多人免票进入。目前，“岳飞庙背满江红免票一天内千人免票”引发舆论广泛关注。

(资料图)

图片来源：大河网

一、舆情统计与走势分析

在中国文化传媒集团舆情监测系统，以1月23日0时至1月31日13时为周期，以“背诵满江红可免费游岳飞庙”相关关键词进行信息检索发现，监测期内的舆情高点出现于1月27日，目前舆情热度已逐渐消退。

图：舆情关注走势图

1月26日，大河报发文《“豫”见中国年｜安阳汤阴：背诵<满江红>，免费游岳庙！》,@人民网河南频道发文：#安阳一地背满江红免费游岳庙#【安阳汤阴：背诵《满江红》 免费游岳庙】，引发舆论关注，舆情开始发酵。

1月27日，@大河报再发文【河南安阳：#背诵满江红可免费游岳飞庙#】，引发@中国新闻周刊、@中国网、@央广网、@新京报等70家媒体此进行转载报道，引发网民热议，舆情热度不断提升，至当日到达峰值，实时传播信息量为4677条。此后舆情关注度迅速下降。

1月28日，@环球时报发文【#岳飞庙背诵满江红免票#景区：为了宣传岳飞精神！】，@新浪新闻发文【#岳飞庙背满江红免票一天上千人免票#】。29日，央视网发文【#熟练背诵满江红可免费游岳飞庙#】#游客岳飞庙入口排队背满江红#。

截至1月31日13时，相关舆情信息总量共计12062条，包括微博7226条，客户端2443条，视频1483条，网站729条，微信140条，互动论坛41条。从媒体渠道来看，微博、客户端和视频是舆情信息传播的主要渠道，分别占比为59.91%、20.25%和12.3%。

二、网民评论

对“背诵满江红可免费游岳飞庙”相关网络评论汇总后发现：

图：网民评论分布图

一是，纷纷点赞支持，认为景区推出的这一活动很有意义。占比为57.89%，典型网友评论如下：

@松枝绿的坚守：给景区点个赞！

@木叶前景：哇，很好的历史普及呀。

@真的陈xixi-：景区格局可以。

二是，表示岳飞庙的营销推广模式值得各大景区借鉴。占比为26.32%，典型网友评论如下：

@东莞郭医生：值得提倡。

@以为简单：各大景区其实可以学一下，发扬光大人文精神。

@蓝彦宇桑：还有哪些景点有这活动，我准备准备。

三是，表示此类活动有助于弘扬传统文化。占比为15.79%，典型网友评论如下：

@皋城-视界：离开谁，满江红，都是不可替代，是一个民族的精神。

@蜀國小帥：岳飞不但精通军事，而且文采出众。

三、舆情点评

春节假期，电影《满江红》火了，不仅成为春节档票房冠军，还让诗词《满江红》再次广为传颂。近日，河南安阳岳飞庙推出背诵满江红免门票活动。对此，@人民网河南频道、@中国新闻周刊、@中国网、@央广网、@新京报等70余家媒体进行了报道。多数媒体认为，通过背诵文化经典获得的免票，更多是精神层面的一种享受，这不仅会为其个人带来较大的获得感，而且会对弘扬传统文化产生一定的促进作用。

同时，在各大社交平台上，话题“背诵满江红可免费游岳飞庙”、“岳飞庙背满江红免票一天内千人免票”等引发网民广泛热议。截至1月31日16时，累计阅读量超7000万，评论量超2000条。多数网友纷纷点赞支持，认为景区推出的此类活动有助于弘扬传统文化，并表示岳飞庙的营销推广模式值得各大景区学习借鉴。

近年来，不少景区推出全文背诵古诗文免费游览活动。此前，四川广元剑门关景区曾推出游客全文背诵《蜀道难》即可免费游览活动；江西滕王阁景区也开展了完整背诵《滕王阁序》全文可免门票活动。此类营销举措在被学习、模仿多次后，仍较为成功，究其原因，其实并非免票本身。

一方面，于游客而言，背诵经典不仅可以获得免费门票，将景点与经典联系起来可以更好地体悟文化内涵，达到既大饱了眼福又提升了心境的最大效益；于景区而言，免门票举措看似是“亏本买卖”，实则很好地将旅游与文化进行创新性结合，使景区和中华经典都充分散发魅力，不仅使游客赚足了体验感，也让景区赚足了人气，并在社交媒体引起裂变式传播，赢得更多游客量。

另一方面，此类营销活动背后传递出弘扬传统文化的自觉。这样的文化自觉值得更多景区借鉴学习，不断探寻将传统文化巧妙融入景区建设和参观游览过程中的多元路径，使其产生更深远的影响力。我们期待更多著名景点加入“背经典免门票”的大家庭中，让旅游承载文化，让人们记住经典，进而推动旅游业转型升级，实现高质量发展。（中国文化传媒集团研究院）

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