早在2021年7月，宁夏回族自治区文化和旅游厅启动“神奇宁夏·星星故乡”数字文旅项目，以“星星故乡”串联宁夏丰富的自然资源，打造新品牌，开发旅游新业态、新场景、新产品，用数字化手段助推文旅融合高质量发展。

聚焦年轻人群创新品牌设计

(资料图片)

针对宁夏旅游市场结构调整需要及疫情后旅游市场需求变化，宁夏回族自治区文化和旅游厅快速出击，对目的地的旅游品牌重新进行定位，采用新思维、新方法、新模式打造出宁夏文旅新品牌——“神奇宁夏·星星故乡”，营造“星趣旅行发生地”的文旅形象，吸引年轻新客群。

抓住消费热点丰富产品

以“仰望星空”为卖点，巧妙串联“黄河文化”“酒庄休闲”“红色主题”“动感体验”“长城遗址”“星星故乡”六大主题，让传统主题游线变得新颖有趣，构建文旅消费吸引力。将“星空元素”融入“吃、住、行、游、购、娱”各个环节，聚焦品牌标准化的产品开发服务，为游客带来多层次、多需求的文旅产品，让游客体验到 “有主题、有内容、有体验、有回忆”的星空之旅。

如何为行业增活力、促发展，宁夏回族自治区文化和旅游厅也找到了新方法。在景区和高端民宿联合建立观星台，让游客在结束游玩回到酒店享受一顿特色美食后，出门就可以体验到由专业观星导师服务的星空遨游项目，用观星丰富游客夜间活动，释放一天的倦意。各处民宿支持观星活动开展，增加游客旅游新体验，并配套发布观星指数，包括天气情况、观星地推荐、特殊天象预告等内容，让游客提前了解观星内容，定点享受讲解服务，在观赏后留下与星空的专属合影，让游客流连忘返。

拥抱数字化建设文旅新窗口

在数字化大潮袭来时，宁夏紧抓机会打开新窗口，宁夏旅游官方旗舰店和“星星故乡目的地”小程序应运而生，为游客提供全面、广泛、多维的旅游信息和服务，特色线路及文创特产的展示及销售、游玩攻略、观星动态等内容汇聚线上平台。在飞猪旅行APP的资源流量加持下，在双平台联动营销的举措下，向游客提供了行前、行中、行后的全流程咨询服务，快速将宁夏山川大地及旅游惠民信息向游客进行传递，特色旅游品牌口碑得到提升。2022全年完成线上用户沉淀达3090.7万人次，消费金额达5.52亿元。

善用数字媒体提高文旅品牌力

在树立特色文旅品牌形象，打造特色文旅IP的传播形式上，“星星故乡”也紧跟潮流出新招，以线上线下双动力打出“网红大咖参与+直播引流+行业联动+活动引爆”的组合拳。宁夏文旅围绕“神奇宁夏·星星故乡”主题，通过天猫双十一大促、“321”春促、网红达人明星KOL带货等活动，覆盖了2300万人次，单次单品累计销售4800+余单，实现超1900万的销售额。多次举办天文现象直播活动，在英仙座流星雨、中秋赏月、中国空间站过境宁夏等特殊天象日进行直播13场次，通过40余家平台进行同步直播，观看量超4.22亿人次。在沙漠腹地举办的大漠赫兹音乐节，在露营地举办的“天文路边”知识普及活动，都深受市民和游客的喜爱，通过把天文知识和旅游体验相结合的新形势，趣味提升品牌影响力。

数字文化产业的快速发展，“星星故乡”品牌建设通过自媒体矩阵，全面布局线上图文及视频发布，通过多样化形式展示宁夏地区丰富的文旅资源，从多角度为游客种草景点，多方位引导消费转化，随着“云看展”、线上演播、网络直播等新业态加速崛起，大众旅游、智慧旅游的持续发展，对省内夏季露营周边游、冬季冰雪游、常态康养游、自驾游等引领休闲度假新潮流的散播，各文化创意景区、非遗集市、特色民宿的崛起，对乡村振兴持续赋能文旅产业的氛围营造都提供了源动力。

培养复合型文旅人才提升宁夏文旅软实力

人才始终是支撑文旅产业发展的重要支柱，由宁夏回族自治区文化和旅游厅主办的星空导师培训班已成功开展5期，为135家景区、旅行社、旅游公司、27位个人导游及媒体和学校共累计培训195名具有基础星空专业知识素养的星空讲师，为宁夏星空旅游产业培育出专业的星空服务人才团队，不仅提供了人才支撑，也逐渐聚集了一批热爱星空、热爱摄影的青年人，掀起了拍星风潮、观星热潮。

一个新品牌的诞生、一批创新产品的打造，省级平台的建立和线上线下系列活动联合营销，为宁夏文化旅游产业融合、文旅与其他产业的融合打开了新的局面，多重举措用文化促进旅游繁荣发展，让宁夏文旅再次焕发生机。在文旅融合和互联网数媒时代的浪潮下，相信2023年宁夏文旅将在已拉开的“星星故乡”画布上持续描绘品牌蓝图，继续以强劲的发展势头，迸发创新精神探索宁夏文旅的新品牌、新模式、新内容。

（图片由宁夏回族自治区文化和旅游厅提供）