近年来，各地文旅局长相继“出圈”，拍摄短视频为当地的文旅资源代言。有的在雪地里纵马驰骋，有的穿越成古代的侠客，有的穿着宇航服跳起电影经典舞段，有的在零下20℃的天气里为当地代言……为了吸引游客，局长们煞费苦心。一时间，“局长代言”成为时髦的文旅推介方式，仅四川省就有上百位文旅局长拍摄“文旅局长说文旅”系列短视频。

借用新媒体传播手段，将文旅局长设定成各具特色的角色，展现当地的历史文化和优美风景，这一方式对于推广当地文旅资源、传播目的地形象乃至带动特色产品销售都起到了积极的作用。如四川省各市县文旅局长拍摄的110条短视频在全网播放量超过3.5亿次，新疆伊犁哈萨克自治州文化和旅游局副局长贺娇龙的短视频账号全网粉丝量突破500万，单场直播带货金额高达百万元。但是，靠局长代言的文旅资源推介模式要想带来长期流量，而不是一时烟火，还需要多做思量。

首先，局长代言要注意方式方法。网络是一面超级放大镜，文旅局长作为公众人物、公职人员，一旦站在聚光灯下，任何细节都有可能被放大。因此，在拍摄短视频时要考虑周全，无论是角色设定、情景展现还是场景选择乃至服饰搭配都要仔细推敲，既要符合人们的审美标准，也要适应网络时代的传播方式和接受方式，不能为了引流而搞噱头、变审美为审丑。

其次，局长代言要精彩精炼。短视频有其自身的传播规律。我国是旅游资源大国，许多地方都有非常丰富的文旅资源，如何在几分钟乃至短短的几秒、几十秒内展示精华，需要做足功课。文旅局长在拍摄短视频时既要实事求是、亮实底，客观推介当地的文旅资源，不夸大更不要无中生有，又要别具特色，确保萃取精华，激发受众的出游欲望。目前已有多个文旅局长代言的视频取得了良好的传播效果。

而更重要的一点，是如何练好“诗外功夫”。日前，四川甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局局长刘洪针对网友投诉酒店事件发声，坚决维护当地旅游市场繁荣稳定，让他在短视频爆红后再次收获好评。这说明，文旅局长的短视频一旦吸引来巨大流量，就要在将流量变现、游客引进来后，着力思考如何让游客留下来。局长们和文旅工作者要出实招，认真谋划文旅发展蓝图，着力提升文旅市场品质，不断丰富文旅产品供给，精心培育特色产品和项目，从交通、餐饮、住宿、购物、市场监管等方面提升游客体验和目的地的知名度美誉度，将视频的短期效应转化为常态化效应，实现可持续发展、高质量发展。