提振文化旅游消费，是当前全国文化和旅游系统的紧迫任务。在山东省威海市文登区，当地文化旅游部门坚持以人民为中心的工作导向，紧盯市场前沿新的消费需求，盘活本地文化旅游资源，打造品质过硬、游客喜欢、居民受益的拳头产品，优化提升了文化旅游服务的体验环境。文登区从事民宿运营生意的“90后”老板赵晓彤说，近两年回乡创业一个明显的感受，就是文登区对文化旅游市场更加关注，扶持保障举措到位，各方面对文化旅游领域的创业非常支持，相信未来文登的文旅消费市场会更繁荣。

开春，风光旖旎的文登区米山镇西山后村，迎来一批又一批访客。他们中，有的是自驾游爱好者，有的是登山爱好者，有的则专为村里的美食而来。

(相关资料图)

过去几年，西山后村依托丰富的山水和人文历史资源，吸引社会资金约6000万元，打造占地1050亩的综合生态游园区。通过集体产权制度改革，村庄以股权为纽带，吸纳村民资金成立合作社，整合合作社资金等入股旅游开发公司，同时为村民提供就业岗位。

村子整体环境随着旅游产业发展变得越来越优美。河道整治、道路硬化、景观提升等一系列举措不仅改善了西山后村的基础设施，也提升了村民的人居环境。

凭借丰富的自然人文资源，文登区的乡村游市场，正迎来新时代的又一个发展契机。

针对近年来民宿旅游同质化较高、吸引力不足等问题，文登区在山东省率先推行乡村振兴首席专家制度。通过引进各类高端文化人才，与村庄开展结对帮扶，将各类人才的文化优势，融入到村庄蓝图规划、特色民宿打造当中，通过差异化发展，增强文登民宿旅游竞争力。

依托昆嵛山国家级森林公园等优质的生态环境资源，文登区对当地12个村进行逐一规划设计。依托每个村的历史文化、建筑特点，引进各类文化人才，打造各具特色的精品民宿。

比如，引进本地画家入驻六度寺村，投资2000万元建设了樱红石语写生基地，改造精品兵营民宿74间，建设观景餐厅、写生教室、作品展厅等配套设施。依托良好生态环境，每年吸引北京油画院、青岛大学等30多所高校一万多名高校师生前来开展艺术写生，成为千里山海自驾旅游公路旅游驿站，六度寺村获评为全省乡村旅游重点村、全省美丽乡村示范村。

千里山海自驾旅游公路，如今是威海市旅游市场的金字招牌。而文登区的路段，则是千里山海自驾旅游公路不可或缺的重要一环。

早在2005年，文登区就依托昆嵛山的青山绿水，在界石镇举办首届樱桃节，将游客引到家门口，一举解决了农民卖樱桃难的问题。从此，小小的樱桃连起了一条可持续发展的观光农业与生态旅游相结合的产业链条。便捷的交通条件，在其中发挥了关键作用。

2022年，一份由文登区文化和旅游局创意出品的《全域旅游手绘地图》风靡威海人的朋友圈。尤其是地图上精心标注了天沐温泉·养生驿站、六度寺·樱红石语驿站、潮汐公社·赶海驿站、慈口观·温泉民宿驿站，为喜欢自驾畅游的市民提供了周末休闲的好去处。

上述4座功能完善、特色鲜明、生态环保主题驿站，是文登区依托威海千里山海自驾旅游公路重点打造的项目之一。自2020年启动自驾路建设以来，文登区以威海市总体规划方案为指导，进一步明确目标，细化任务，不断完善自驾游风景廊道、融合沿线文旅资源，突出当地“山海泉”特色，打造处处是景，四季可游的自驾游目的地，让这座文脉悠久的城市焕发新的活力。

为更好展示自驾旅游公路沿途风景，提升游客观景体验，文登区依托独特的昆嵛山景，将昆嵛美景与西谭家口村、晒字村芝樱花海等地融会贯通，并新建5处观景平台，与前期建设的10处观景平台一起，构建起更加完善的观景网络，满足游客多样化的观景需求。

如今，文登区开发了系列康养旅游拳头产品，包括5处天然喷涌温泉为优势的温泉康养游，以海上仙山之祖——昆嵛山为载体的生态养生康养游和运动休闲康养游，以西洋参原产地和两处三级甲等医院为依托的中医药康养游等，将康养旅游产业不断做大做强，打响“康养福地”品牌。

文登区文化和旅游局相关负责人介绍，文化旅游消费提振行动、推动文化旅游产业融合发展的最终目的，是让百姓得实惠，让发展的成果让全区人民共享。

过去几年，文登区择优选择乡村旅游特色村庄，按照3A级旅游景区核心标准进行培育。同时，依托农村老建筑，以传统文化、家风家训、历史典故等为主题，建设了100个“文登学”村史馆，既为群众留下了历史根脉，也为游客提供了文化体验。

比如，当地深入挖掘张家产镇口子里村作为文登西洋参发源地的历史底蕴，建设了文登西洋参“参源馆”、林下参种植展示基地，每年吸引游客1万人次。

走进文登区高村镇慈口观村，干净整洁的石砖小路，宽敞明亮的绿化环境，错落有致的温泉民宿，让人心旷神怡。

“回头客很多，一年到头客流不断，房间基本每天都住满。”慈口观村相关负责人说。慈口观村村民则算了一笔账：收拾一个小院能挣60元，每天拿出中午的时间收拾4个小院就能挣240元，还不耽误地里的农活。

2021年起，文登区借助市级文化和旅游惠民消费季平台，创新推出乡村好时节·昆嵛山樱桃节定向券活动，发放了数万张樱桃免费品尝券。通过樱桃免费品尝券为昆嵛山带来了人气和流量，也带动当地百姓的收入，实现了“四两拨千斤”的效果，有效带动游客20余万人次，拉动非遗文创商品、特色餐饮、民宿等收入实现翻倍增长。

（文登区文化和旅游局供图）