近日，一则名为 “杭州文旅局局长高清写真”的视频登上热门。视频中的汉服男子胡子上簪了几朵鲜花，在树下或拈花、或品酒 …… 对此，杭州市文化广电旅游局表示，该“文旅局长”是假的，将采取相关应对措施。随后发布该视频的博主也表示：出镜的是另一位博主，并不是真的局长，视频里只是在开玩笑。相关消息一经发布，便引发舆论广泛关注。

(资料图)

在中国文化传媒集团舆情监测系统，以3月12日0时至3月17日15时为周期，以“官方辟谣杭州文旅局局长高清写真”相关关键词进行信息检索发现，监测期内的舆情高点出现于3月14日，目前舆情热度已逐渐消退。

3月13日，一则名为“杭州文旅局局长高清写真”的视频登上热门，引发舆论关注。随后，@浙江日报发文【假的！#官方辟谣杭州文旅局局长高清写真#】，环球网、@中国蓝新闻、@杭州日报、@杭州网、@河南手机报等媒体也纷纷转载报道，舆情不断发酵。

3月14日，@人民网发文【#杭州文旅局辟谣局长拍辣眼写真#】；@现代快报发文【假冒“文旅局长”，蹭热点不能无底线】，引发网民讨论。舆情热度不断上升，至当日到达峰值，实时传播信息量为2182条。此后舆情关注度迅速下降。

截至3月17日15时，相关舆情信息总量共计3579条，包括客户端1623条，视频875条，微博755条，微信158条，网站148条，互动论坛18条。从媒体渠道来看，客户端和视频是舆情信息传播的主要渠道，分别占比49.35%和24.45%。

一是，指责一些自媒体为博眼球、赚流量毫无底线。占比为48.59%，典型网友评论如下：

@马德业爷 ：这些自媒体为了热度，真是没下限。

@月下独舞的野猫：这也叫“开玩笑”？

@喧嚣中的退隐者：网红为了博眼球，请留有下限。

@long10474s：哗众取宠。

二是，建议严肃处理自媒体假冒“文旅局长”蹭热度的行为。占比为29.61%，典型网友评论如下：

@蜗得天：对这些无底线的自媒体一点都不能宽容！

@爱上星星x的貓6：要惩罚！！！

@书生涵：这得处理严肃一点。

三是，呼吁短视频平台加强内容审核，当好“信息把关人”。占比为21.8%，典型网友评论如下：

@另一半的翅膀-爱很简单：平台的审核呢？

@猫扑的cindy：平台要做好把关啊。

近日，一则名为“杭州文旅局局长高清写真”的视频走红网络，随后被当地有关部门辟谣称系假冒。相关消息一经发布，便引发舆论热议。对此，人民网、环球时报、中国经济新闻网、红星新闻、海报新闻等媒体纷纷进行报道和评论。有媒体表示，所谓“杭州文旅局局长的高清写真”，或许可能是博主的玩笑，或是随意就把“文旅局长”当作“流量密码”，而平台方又在审核中不慎失察，不仅可能会给相关机构和人员带来不良影响，也会对平台自身的形象造成一定的损害。

同时，微博话题#杭州文旅局辟谣局长拍辣眼写真#也冲上热搜榜，阅读量超引发不少网民参与讨论。一方面，网民指责一些自媒体为博眼球、赚流量毫无底线，有损城市旅游形象，建议有关部门严肃处理，以儆效尤。另一方面，网民认为，不实信息会严重损害公众的知情权，破坏健康和谐的网络环境，呼吁网络平台加强内容审核，当好“信息把关人”。

一段时间以来，多地文旅局长通过拍摄变装短视频的方式为当地旅游助力，不少文旅局长也“火出了圈”。随着“文旅局长”成为网络热词，一些自媒体也开始跟风炒作、“谁火就蹭谁”。此次“杭州文旅局局长高清写真”便引发不少网民对该视频博主“无底线蹭热度”“有损网络生态”的质疑。

网络空间是亿万民众共同的精神家园。近日，为本着对社会负责、对人民负责的态度，中央网信办开展“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动，依法加强网络空间治理，聚焦社交、短视频、网络直播等类型重点平台，针对“自媒体”造谣传谣、假冒仿冒、违规营利等突出问题，坚决打击，从严处置，营造清朗网络空间。从“杭州文旅局局长高清写真”事件来看，专项行动十分必要，正当其时。

从长远来看，有关部门还需持续推动专项行动开展，形成长效机制。此外，营造风清气正的网络环境，自媒体应坚守底线，尊重受众，不唯流量至上、恶意蹭热点。同时，网络平台作为公众平台，也应摒弃唯流量思维，加强自我责任监督，审查发布内容的真实性，持续打击和治理不实信息，确保平台上的内容健康、有价值。（中国文化传媒集团研究院）

责编：奚暖二审：唐志成 三审：赵婷