继淄博因烧烤成为近期热门旅游目的地后，随着古装仙侠剧《长月烬明》在优酷的播出，此前不温不火的蚌埠直接受益，连续数日占据微博热搜榜，成为新晋网红旅游打卡点。蚌埠旅游打卡的火爆，其实是春节以来旅游市场强势复苏的缩影，而这背后，正是“影视+文旅”的双向奔赴效应。

热门影视剧成为文旅部门香饽饽

(资料图片)

根据蚌埠市政府发布的数据，随着《长月烬明》带火蚌埠，蚌埠市禹会区“两山一湖”夜市经济集聚区各景点日均接待突破12万人次，青创集市每日人流量达5万余人次，日营业额近100万元。

蚌埠旅游的一夜爆火，让宣城、敦煌等地的文旅部门也坐不住了。随着五一假期临近，借助《长月烬明》剧中的宣传点，宣城、敦煌等地文旅部门争相在微博等平台上“拉人”，喊话网友们“五一”假期来打卡。

如“宣城来抢长月烬明了”这一微博热搜话题，阅读人次超过8700万，宣城市文旅局官微“诗意宣城”发布多条微博参与话题互动，向网友们推介宣称的文房四宝文化以及敬亭山、桃花潭、皖南川藏线等景点。而“敦煌旅游官方”微博也借助剧中美术设计取材自敦煌文化，召唤网友们来敦煌看莫高窟飞天壁画、鸣沙山月牙泉、雅丹魔鬼城及玉门关等，沉浸式体验敦煌文化。还有青岛等城市借助剧中的同名景点、“谐音梗”等宣传本地景点，线上“争抢”“五一”游客。

其实蚌埠等城市的“因剧走热”并非个案。记者注意到，打卡热门影视剧中的取景地或相关景点成为越来越多游客的选择，而各地文旅部门也意识到了“影视+文旅”的双赢，纷纷主动出击，借助热播影视作品招揽四方游客。

在文化和旅游部官方政务新媒体平台“文旅之声”发起的“打卡影视剧宝藏旅行路线”话题中，除了因热播剧《狂飙》引来打卡热的取景地广东江门，大理借助《去有风的地方》推广苍山洱海和本地非遗等文旅产品，腾冲通过《我的团长我的团》解读腾冲景点的风光魅力，宣城推介《幸福到万家》中的绩溪旅游，山西借《满江红》推介太原古县城，更有多地借《三体2》宣传本地取景地，甚至芬兰驻华使领馆官微也借势营销，通过电视剧《在暴雪时分》推广作为取景地之一的芬兰风光。

显然，随着各地旅游市场逐渐复苏，自带流量的热门影视作品成为各地文旅部门眼中的香饽饽。

既要有备而来，更要乘胜追击

近几年来，越来越多的影视剧制作方为讲好作品故事、提高内容品质，开始深度挖掘中华优秀传统文化，精心选择拍摄取景地，这也为“影视+文旅”的进一步融合发展提供了更多可能。

“影视作品与旅游目的地的需求是双向的，而结果更是能够互利共赢的。”在行业分析人士看来，旅游目的地城市若想从影视作品中收获最大的推广效应和商业价值，不能只是将重点放在影视作品播出后的借势营销上，而是从前期的创作支持、本身的文旅基础设施建设以及配套服务等方面进行全方位的投入。“‘影视+文旅’的融合，可以说是一个系统工程。”

记者注意到，在微博、小红书等互联网平台上，热门影视作品可谓是“江山代有才人出”，借助影视作品走热的城市或景点也不时涌现。然而这其中的大多数城市或景点在一夜爆火后，只是“昙花一现”，便泯然众人，鲜有从网红打卡点变为经典旅游目的地的案例，更遑论发挥出“影视+文旅”融合的长尾效应。

蚌埠旅游的持续走热令不少旅游目的地羡慕，但在行业分析人士看来，蚌埠的成功并非只是《长月烬明》的借势营销，而是当地“有备而来+乘胜追击”持续投入和经营的结果。

据蚌埠市政府发布的信息，在《长月烬明》尚未形成网络热点话题时，该地即主动出击，在各类媒体上宣传推广本地文旅项目。而在游客涌来后，该地趁热打铁，加快文旅服务软硬件升级，提升游客体验舒适度和满意度，与此同时，还联动客源地，在“五一”假期增开蚌埠至上海的高铁等旅游线路。在蚌埠文旅部门看来，游客“流量”自然令人欣喜，但“留量”才是长久之计。

（图片来自网络平台截图）