河南修武方所乡村文化•大南坡：

以文化的方式助力乡村振兴

▲ “方所乡村文化·大南坡”书店外景 受访者供图

河南省修武县大南坡村原本是中原腹地的一个普通乡村。自2020年10月底，集书店、咖啡馆、展览等功能于一体的“方所乡村文化·大南坡”空间在这里开张后，慕名而来的游客多了起来，大南坡村也逐渐热闹起来。

▲ “方所乡村文化·大南坡”书店内景 受访者供图

走进方所乡村文化·大南坡，呈现在眼前的是一家咖啡厅，这也是修武县的第一家咖啡厅，为乡村增添了更加多元新颖的文化元素。咖啡厅内有一张长桌，供读者休憩、聊天。长桌后是图书的陈列区域，方所大南坡店的选品，延续了重艺术的风格。此外书店还售卖“豫地忆往”主题书籍，并专门为孩子设置了绘本区。为了更好地服务当地居民，书店专门设置了借阅部并配备适合农民和留守儿童阅读的书籍。

2016年，修武县委、县政府开始探索“县域美学”的发展道路，以期让河南修武从一个大众只知道云台山、长期默默无闻的北方小县城，逐渐成为中国县域美学经济策源地，探索乡村振兴的美学路径。整个大南坡计划便是在这样的背景下诞生的。

2020年，大南坡计划在原大队部旧址建筑群的基础上进行改造，这是一组保留比较完整的上世纪80年代砖木结构建筑群，由三组院落组成。经过改造规划，建成大南坡艺术中心、碧山工销社（焦作店）、方所乡村文化·大南坡、社区营造中心、自然教育基地、山居院落式民宿以及村落景观提升等内容。

方所乡村文化·大南坡处于这组建筑的中心位置，成为几个建筑之间联系的枢纽。其占地约245平方米，虽然不大，但比较完整地呈现了一个文化空间的复合业态。

方所书店创始人毛继鸿介绍，自方所乡村文化·大南坡开张起，团队便以品牌的方式发掘当地的物产与民艺，吸引很多年青人回到乡村，形成良性循环。同时，为村民提供知识的空间，也给乡村的孩子提供美育的环境，承载在乡村开展公共教育、支持社区营造的责任。

“方所乡村文化·大南坡开业当天营业额破万元，后续的日营业额也达到2000元。书店代售当地的农特产品，来这里有买书和咖啡的人，也有买当地特产的人。”方所乡村文化·大南坡运营负责人告诉记者。

如今，越来越多的年青人到大南坡书店看书、休息，享受难得的假日时光。他们说这家店很有特色，墙上的装饰画、黑板报、木梁都让这里充满了文艺气息，店里200多种偏文艺范儿、偏小众的书籍，在其他书店很少见到。

“中国传统文化和美学范式存在于广袤的乡土间，方所希望能够以文化的方式精耕细作地介入乡村振兴，建造一个可以为社区及其周边的居民每天使用的，融合了知识、审美与生活的场所。”毛继鸿说。

浙江舟山定海：

探索“书店+”模式，让文化惠民、产业富民

美丽、和谐、宜居的乡村，需要环境的美化，更需要文化的浸润与滋养……行走在拥山靠海的浙江舟山定海，散落在各个乡村且极具定海辨识度的乡村书店，或恬静清新，或质朴自然，散发出氤氲书香，令人流连忘返。

各具风格的乡村书店扎根定海，宛若碧玉盘里散落的珍珠，被“东海百里文廊”紧紧串联。近年来，舟山定海以文化融入和美乡村建设为主线，推动乡村书店成为“文化粮仓”，着力推行以精神富有为标志的文化发展新模式，打通城乡公共文化服务的“最后一公里”。

近日，位于定海盐仓街道新螺头村黄沙岙的非岛书局荣获全国“最美农家书屋”称号。非岛书局由农村老屋改造而成，总用地面积180平方米。书局内设置有阅览区、展陈区、水吧休闲区等功能区域，木质书架上整齐摆放着5000余册可售图书和可借阅图书。走进非岛书局，只见周边山林环绕，在树木的掩映下，玻璃尖顶阳光房和原木色的古朴内景给书屋增添了一丝秘密花园的味道。

“为了将乡村书店规划建设与乡村振兴建设有机融合，我们不断探索新业态，形成文化惠民、产业富民的良性循环。”盐仓街道相关负责人介绍，盐仓街道将书店活动与乡风文明建设相结合，先后组织开展各类阅读签售会、技能培训会、理论宣讲及群众性公共文化活动50余场，惠及群众3000余人次。

▲ 三毛书吧 舟山市定海区委宣传部供图

悠长的走廊摆放着作家三毛的作品合集，长长的木质书桌搭配几条长凳，方便读者阅读、休憩……这是位于小沙街道三毛祖居附近三毛书屋中的场景。“离家近，方便照顾家里。抽空还能看看书，充实精神文化生活。”店员赵金英整理完上架新书，随手取下一本三毛作品细细品读起来。“随着‘三毛’文化品牌影响力的不断增强，村里的人文氛围越来越浓厚。我有时候也会和游客讲三毛与故乡的故事，帮他们了解小沙的风土人情。”赵金英说。

文化大餐初具规模，如何将文化优势转化为社会和经济效益？小沙街道打造“三毛文化村”，引进时光里特色产业一条街、“心忆空间”文创集市、台爸王餐厅等业态。走进“三毛文化村”的“心忆空间”文创集市，一幅幅用掐丝珐琅工艺制作的舟山渔民画渐渐成形。“我在这里学到了不少技能，游客们也很喜欢我做的工艺品！”村民王依娜每每提及如今的幸福生活，脸上总有止不住的笑意。

“完成的作品寄放在‘心忆空间’销售，卖出后得到的钱由作者和文创集市分成。”小沙街道相关负责人说，去年，街道招引“心忆空间”文创集市入驻小沙街道庙桥村“三毛文化村”，吸纳周边剩余劳动力，打造“小沙女”文创手作共富工坊。截至目前，已带动周边30余人增收，有较固定的手作从业人员10余名，人均年收入5万元以上。

▲ 南洞欢喜书店 舟山市定海区委宣传部供图

在定海，一些城市民营书店，也将目光投向广袤的乡村大地，营造“高颜值”的乡村文化地标。“有人认为把书店从闹市搬到乡村是一种冒险。但我对这里充满信心，只要书店和旅游、乡村振兴联系在一起，同样能吸引人群，不愁没有效益。”舟山欢喜文化发展有限公司总经理张琪浩表示。2020年，欢喜书店在南洞艺谷景区一座古朴院落开了一家新店，这家书店最大的特色是设置了一整面图书墙，展示推荐中国各年度及各国陆续获评的“最美的书”。

“城市书店下沉到乡村有无限可能。”在张琪浩看来，书籍是书店的核心，但在乡村经营书店，仅靠卖书是活不下去的，“我希望通过‘书店+’模式，以‘文化下乡、特产进城’的方式，将阅读活动辐射到生活的每个角落，更将书店以链接形式把乡村特产、工艺品带出去，助力实现文化共富。”

湖南益阳新华书店紫薇村店：

打造村民家门口的文化客厅

▲ 当地村民和孩子在新华书店紫薇村店参加研学活动 受访者供图

在湖南省益阳市资阳区紫薇村，2019年8月开门营业的新华书店紫薇村店经过几年发展，已经从村民口中津津乐道的话题变为闲暇时光习惯前往的重要文化场所，成为村民家门口的文化客厅。

书店开门迎客几年来，村里爱读书的青少年越来越多，放学后、周末和寒暑假，孩子们选书、借书的身影在书店里穿梭，不时响起的翻书声让静谧的书店充满生气。

新华书店紫薇村店是湖南省首家乡村新华书店，书店占地面积440平方米，新书零售、图书借阅、文创展示、活动沙龙、咖啡茶吧等功能分区一应俱全。在图书文创产品区，有人文、经济、科技等各类书籍5000多册，且每月更新一次。该区域还展示和销售包括湖湘特色民间工艺品在内的“紫薇花开”品牌系列旅游文创产品。此外，书店内各类数字化阅读设施也为不同年龄的读者提供了一个可满足多重文化消费需求的阅读体验空间，“智能化”“沉浸式”的环境让许多村民爱上阅读。

25岁的紫薇村村民王天夫是书店的常客，作为大学毕业后返乡创业的“新农人”，他在上学期间养成的阅读习惯在这家乡村书店得以延续。“因为平时生活工作都在村里，去城里的机会比较少，有了这家乡村书店，我们买书、看书都方便多了。我经常来书店读书。”王天夫说。

每到新学期，当地村民陈丽都会来书店给孩子选购新书。“现在村里有了书店，书籍种类丰富，孩子们在家门口就能买到想要的书。”陈丽说。

不仅硬件设施和阅读环境优越，新华书店紫薇村店的阅读服务更是做到了村民的心坎上。因为书店离紫薇小学较近，结合当地村民的实际需求，紫薇书店为学生提供免费的托管服务。每到放学时间，近20名来自不同年级的学生就会聚集在书店阅读、写作业，由书店的工作人员帮忙照看。书店还与紫薇小学联合开展了“绿书签”等活动，营造利于少年儿童健康成长的良好环境，深受孩子们的喜爱。

开业以来，新华书店紫薇村店结合当地文化旅游资源特色，不定期开展优质文化对谈、名家讲座、青年读书会、亲子教育研学课堂、红色宣讲等内容丰富的文化活动。这些活动为当地农民和外地游客提供良好的阅读服务和体验，给乡村增添了更多书香气息和文化氛围，同时，也进一步培养了村民的阅读兴趣，大大增强了村民的互动黏性。

寒暑假期间，新华书店紫薇村店开展的少儿阅读实践活动颇受孩子们的欢迎。同时，书店还与紫薇自然教育基地深度合作，参与“茵之窗”旅学研项目，打造国际青少年旅学研基地，不定期举办国际艺术及文创作品展览，为来自全国各地和世界各国的学生群体提供优质的研学旅行、社会实践及亲子旅行。

“乡村书店作为乡村文化建设的有机组成部分，是文化赋能乡村振兴的有力抓手。新华书店紫薇村店立足乡村、深耕乡土，在解决基层群众供书需求的同时，还为读者提供开放式的阅读空间，致力于打造乡村群众家门口的文化客厅。”益阳市资阳区省级农业科技园区管委会副主任杨奇全说，“下一步，我们将会以紫薇村书店为阵地，积极探索和挖掘本地文化资源、发展文旅产业，为乡村振兴注入更多文化内涵。”

专家声音

乡村书店与乡村旅游、新农村建设等“携手并行”才有未来

河南省公共文化研究中心副主任 马艳霞

3月8日，中央宣传部办公厅、文化和旅游部办公厅联合印发《关于推动实体书店参与公共文化服务的通知》（简称《通知》），支持实体书店参与政府购买公共文化服务项目、引导实体书店参与公共文化服务网络建设、鼓励实体书店参与公共阅读资源建设、推动实体书店与公共文化机构融合发展。随着《通知》的落地实施，将有更多乡村书店出现。目前，乡村书店都有哪些模式？乡村书店在乡村文化建设中有什么作用？未来的发展有什么趋势？这些都成为今后一段时间乡村书店要解答的核心问题。

目前乡村书店的类型主要有以下五种模式：

一是以各地实施的“新华书店+农家书屋”微改革模式，一批分布在乡村田野的农家书屋，通过将传统的“屋+书”升级迭代为书店与艺术展览、非遗传承、研学培训、便民服务等业态融为一体的乡村文化新空间。

二是在具有独特自然风光的乡村建设“文旅融合书店”，与民宿休闲和文化旅游等资源对接、打造特色旅游书店，促进乡村文化繁荣、带动旅游经济发展。

三是选择具有一定文化底蕴和文化特色的古村落建立古村落文化书店，将书店与传统村落保护开发融合，打造成乡村文化建设的重要窗口。

四是“文化+科技”书店，引进互联网等新兴科技元素，以乡村书店为平台，深度开发利用本地文化资源和特色农副产品资源，对当地特色农副产品进行设计包装、O2O销售，将实体书店建设成“文化+科技”的乡村景观新地标。

五是城市实体书店有意识布局乡村打造连锁书店。

毫无疑问，无论上述哪一种模式的乡村书店，都是乡村文化建设和乡村振兴的重要力量。乡村书店要持续发展不能孤立独行，更不能照搬城市书店经营方式，只有物理空间和人文环境和谐共存，乡村书店和乡村旅游、新农村建设等“携手并行”，这样的乡村书店才有未来。

首先，未来的乡村发展可以充分挖掘本地自然景观和人文特色，突出乡土味道、增添乡土元素，从文化视角导入，优先选择有历史、有温度的老宅或有着本地区乡村特色性建筑加以改造，让村里的阅读者有身份认同，有共同的回忆，也让他乡人看到不一样的风景，激发乡愁。

其次，可以协同考虑资源特色、本土文化、人文生态环境以及组织构架、技术支持等各种因素，规划出展示新农村建设和乡土文化的新的地标性工程，打造村民新的集散地，结合乡镇综合文化站、便民超市、电商服务站等资源增加更多的服务场景，充分发挥乡村书店的社会功能，努力将乡村书店建设成为集阅读学习、展示交流、聚会休闲、创意生活等功能于一体的复合式文化场所。

最后，要准确认识乡村书店的定位。乡村书店的生命力最终体现在积极融入乡村振兴事业，立足乡村、深耕乡土，对优秀乡土文化进行创造性转化、创新性发展。一方面，与时俱进、因地制宜构建以阅读为内核的复合型文化生活空间，深入挖掘传承乡村人文内涵，重塑在地乡村美学；另一方面，不断创新“书店+”产业形态，探索跨界融合发展之道，提升自我“造血”功能，让乡村书店的“破圈”“出圈”真正惠及乡村大地。