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“面对游客需求新变化，为广大游客提供优质、高效的供给体系，这既是我们面对游客需求策划举办本次活动的意义所在，同时，也是落实文化和旅游部‘把扩大内需和深化供给侧结构性改革有机结合起来’要求的具体实践。”6月27日上午，山西省文化和旅游厅厅长王爱琴在首届山西省文化旅游供给侧创新大会中表示。

作为山西省第九次旅游发展大会暨云冈文化旅游季的主要活动之一，当天，众多来自全国各地的行业内专家学者、优秀文旅企业和景区负责人齐聚大同市，针对山西文旅供给侧创新的痛点和难点，从顶层角度出发，进行精准分析，为山西传经送宝、提供案例、贡献才智，打开山西文化旅游供给侧创新发展的新通路。

“资源型时代成为历史，山西旅游开发应进入‘软开发’时代。”世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安在题为《山西文化旅游的转型升级》的主旨演讲中表示，新时代的山西文旅应当淡化资源概念，强化产品概念，追求场景概念，制定新战略，谋求新发展。比如拥有优质资源的可以重新解读、增强吸引力；有故事可讲、有市场潜力的可以做出特色。

中国文化娱乐协会秘书长、全国文化娱乐标准化技术委员会秘书长孔明以《沉浸式文娱新业态赋能旅游新体验》为题作了一次“跨界”分享。据统计，作为如今出行主力的“Z世代”人群规模约3.28亿，有着巨大的消费潜力。他认为，当下可以用新的营销方式，牢牢锁定年轻消费群体，把握好新一代高净值消费主力军“网生一代”“悦己为先”“深度沉浸”的特质与偏好，采取线上线下联动、深塑文化内涵等方式，引领消费新风尚。

中国科学院地理科学与资源研究所研究员席建超从理论着手，作了题为《新阶段旅游供给侧改革的创新发展》的主旨演讲，对文旅供给侧改革的方向、路径进行剖析。

除此之外，清明上河园股份有限公司首席战略官周旭东、北京故宫宫廷文化发展有限公司董事马锡源、阿那亚国际文化发展有限公司首席品牌官田海成分别分享了《大宋·东京梦华》《故宫文创》《阿那亚》等成功案例。

现场对接共进行三轮，第一轮对接围绕文化新体验，第二轮对接围绕自然新风尚，第三轮对接围绕乡村新生活。达成意向合作的供需双方在现场举行了签约。

王爱琴表示，山西文旅将以此次大会为契机，持续推进“引进来+走出去”战略，一方面继续对接知名供给企业，以顶层分析打开思路，以实战案例扩展思维，以供需对接建立平台；另一方面在学习交流的过程中，依托山西深厚的历史底蕴、人文风情、自然风光，积极培育山西本土自主创新能力，共同推动山西文旅供给侧创新高质量发展。

（图片由主办方提供）