日前，《经济日报》以《线下演出市场持续升温 演艺经济成拉动消费新引擎》为题，对演出市场升温进行了报道。其中提到，济南等城市兴起沉浸式戏剧演出活动，拉动文旅消费。

中国演出行业协会发布的数据显示，上半年，全国营业性演出场次达19.33万场，同比增长400.86%;演出票房收入达167.93亿元，同比增长673.49%;观众人数达6223.66万人次，同比增长超10倍。在泉城济南，演出市场的火热现象也在持续，不断涌现的演出新内容、新形式、新体验满足着市民游客的旺盛需求。

“沉浸式”演出打造全新文娱体验

【资料图】

当观众成为戏剧的主角，这是一种怎么样的观演体验?

开心麻花自落地济南以来，为泉城的市民游客提供了不少欢乐。在他们的“驻济首演”中，观众便成为了戏剧的“主角”。

这场名为《敖门盛宴》的戏剧演出中，观众“化身”宾客，前来参加商业大亨“敖二公”的六十大寿。入场有红毯和服务员相迎，入座后，穿着民国服装的“敖家人”出面热情接待，面前还有美食相伴，演出中，不仅能够品尝到敖家寿宴的美食，还能欣赏到各位主人公的精彩绝活，并随着演员的表演与介绍，慢慢融入到剧情之中……这样的“沉浸式”互动剧，让观众在观看精彩演出的同时，也过一把做演员的瘾。

据了解，《敖门笑宴》是开心麻花团队专门为济南创作的爆笑互动体验剧，整个剧目打破原来舞台剧形式，更加注重济南本土文化，有相当多的济南元素和济南历史背景，同时现场准备宴会菜品供观众吃喝，为市民提供一种全新的文化娱乐体验。

在开心麻花的剧场里，可以收获欢乐，在位于印象济南·泉世界的“济南二安文化园”，则是另一种体验，在这里可以近距离感受古典文化，体验活字印刷术的神秘。“二安”诗词以不同的汉字形式在文化园内呈现。

作为全国首个以“城市文人IP”为创意原点呈现的体验式“二安文化园”，它集合了二安主题演出、二安非遗体验、二安穿越剧场、二安美食等多元业态，尤其是“知否·宋朝主题餐厅”以济南独有的二安文化为精神内蕴，以古风古韵的宋朝装饰风格为特色，让广大食客在尽享味蕾上的满足的同时也能触摸历史，品味二安风华。

济南泉世界商业管理有限公司副总经理叶歆介绍，文化园也特意推出了餐饮与演出相结合的体验项目，让游客在享受美味的同时，还能领略古典文化的魅力。

暑期出游旺季，亲子游市场随之升温，高质量陪伴的“沉浸式遛娃”新体验更是愈发受到青睐。端午假期前，济南融创文旅城便开启了暑期主题季，“融创乐园潘吉拉奇幻夜”“融创水世界泰嗨奇妙夜”“融创海世界探秘海洋萤火季”等三大主题、百种玩法全新登场，三天接待游客11万人次。

演出+旅游，演出市场未来可期

除了“沉浸式”演出，济南各类演出业态也都呈现出繁荣景象。

今年以来，薛之谦、张信哲相继在济南举行了大型演唱会，场场爆满、一票难求，麦田音乐节、新青年音乐节等也吸引了全国各地的乐迷涌入济南，德云社演出、郭德纲麒麟剧社京剧专场演出、陈佩斯领衔的舞台剧《惊梦》同样是票房、口碑双丰收。

业内人士表示，近年来，演唱会、音乐节带动文旅产业发展的杠杆效应日益凸显。从数据来看，演出的举办对旅游行业有极大促进作用，比如“五一”假期演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比暴增超20倍，部分热门酒店甚至“一房难求”，此外还带旺了交通、展览等10余个周边行业的消费。

以陈佩斯为例，在演出之外，父子俩黑虎泉畔打水、品尝鲁菜的短视频在网络上广为传播，提升了济南的城市影响力，“名人效应”影响下，部分网友也感慨：“必须要来济南一趟!”薛之谦演唱会期间，济南也迎来了众多来自全国各地的“旅游特种兵”，他们晚上看演出，白天逛景点，带动了文旅消费。

陈佩斯父子打水视频截图

今年6月，为进一步传播济南美丽潮流文化，激活消费潜力，放大消费能级，促进文旅商体产业高质量发展，持续推动青年友好型城市建设，2023济南城市美丽季系列活动启动，“演出”便是六大潮流板块活动之一。

年内演艺市场有望持续复苏，演艺市场的持续火爆将拉动交通出行、住宿餐饮、商超购物等综合消费，在促进经济发展等方面发挥积极作用，泉城济南的演出市场也值得期待。

（来源：济南报业全媒体）

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