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夏季是人们出行和消费的旺季，暑期旅游市场势头更加强劲。多家线上旅游平台预测，今年有望迎来近5年最热旅游“暑期档”。当然，对各地来说，暑期旅游消费是契机，更是挑战。

市场热度回归，带来了旅游消费增长，也出现不少新难题。不少人感慨，预料到了出门旅游的人会很多，但没想到各种门票都要靠抢，比如作为暑期热门目的地的主题乐园，尽管单日成人门票价格已涨至719元，但上海迪士尼乐园仍旧在高温下迎来了客流高峰;北京环球度假区也迎来暑期出游热潮，如果游客不购买快速票产品，某些热门项目普通票很可能需要排队3个小时以上。

据多家旅游平台数据显示，不只北京、上海这样的一线城市，暑期以来，全国很多旅游目的地的热门景区都不同程度出现人满为患的现象，旅游质量必然会受到影响。随着旅游消费需求愈发个性化，消费场景也变得更加多元化，同质化产品越来越难以获得消费者的认可。如何更好承接旅游热度，是一个需要长期考量的问题。

学生群体以及亲子群体的游客是暑期出游的重要人群，满足其消费的需求至关重要。不少业内人士指出，除了传统热门线路，各地应该深度挖掘其他旅游资源。比如北京，不仅有故宫、长城、颐和园，还有老北京特有的胡同，大量的名人故居、历史遗迹、文化会馆、美食咖啡馆遍布其中，这些对于学生群体都是宝贵的旅游资源。

如果说大学生群体更倾向“个性定制游”来享受来之不易的长假期，那么中小学生和家长们则更青睐寓教于乐的“研学游”，让暑假变得充实而有意义。此时，应针对不同游客需求，根据自身资源特色，推出更丰富的线路选择，不失为旺季引流、分流游客，探索更好推动旅游业高质量发展的重要途径。

不过，随着暑期初期便出现的交通出行压力、不少主题乐园和博物馆等场所一票难求、住宿等价格居高不下等“痛点”，也给暑期旅游市场“热”中注入一些冷思考。

暑期旅游不同于平时的小长假旅游，可以满足游客更长时间、更深层次的旅游需求，旅游产品质量和服务水平尤为重要。在旅游业全面复苏的背景下，各地各有关部门应当进一步优化旅游市场环境，强化对景区、平台等监管，完善旅游行业标准和体系。多家在线旅游平台的暑期旅游数据预测显示，2023年暑期市场热度有望全面超过2019年同期。旅游相关行业应当紧抓行业复苏机遇，乘“热”而上，充分释放旅游消费潜力，赢得暑期旅游消费市场。

（来源：济南日报）

责编：李娅