全省研学旅游产品订单量同比去年增长超30倍；65家文旅企业的1000余个岗位虚位以待；“华中屋脊”神农架的重点旅游景区6月至7月累计接待游客112.4万人次，与2019年同期相比增长44.5%；恩施土家族苗族自治州避暑旅游逐步进入高峰，巴东绿葱坡、野三关等地一房难求……今年以来，湖北省文旅市场迎来全面复苏，广大游客热衷畅游荆楚大地。

据湖北省文化和旅游厅党组书记、厅长李述永介绍，今年上半年，湖北省旅游接待3.24亿人次、旅游综合收入3735.81亿元，同比分别增长26.6%和29.3%，超过2019年同期水平，全省旅游业复苏势头强劲。

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与此同时，湖北各景区、酒店、旅行社经营状况普遍好转。数据显示，今年一季度，湖北文旅行业累计开票134.07亿元，同比增长25.8%。

李述永表示，取得上述良好态势，除了大环境的有利机遇，更重要的是依靠政策、活动、宣传等的综合促动。

“各种热门景区、酒店，好吃的、好玩的全部都有券！”自6月以来，湖北文旅消费券不断搅热文旅市场。据介绍，今年以来，湖北省文化和旅游厅累计争取湖北省财政安排近10亿元政策资金，包括4亿元的文旅消费券、1.53亿元的“引客入鄂”奖励、2亿元的宣传促销资金等，这些政策资金投放后，带动产生“四两拨千斤”的“乘数效应”。湖北各地也相应制定了“引客入鄂”奖补政策，省、市奖励政策可以叠加。

“钟情湖北过大年”“钟情湖北闹元宵”“相约春天赏樱花”“暑期第一课”研学旅行……今年以来，湖北省文化和旅游厅陆续举办了一系列活动，不断增添旅游市场活力。目前，极目楚天·钟情湖北“暑期第一课”研学旅行活动正如火如荼开展，“走读英雄城市”“穿越千年话三国”“研读三峡大坝·行吟屈原故里”“高山仰止·遇见东坡”等主题研学活动，吸引全国各地学生纷纷到荆楚大地体验“行走的课堂”，力求游有所悟、学有所得。

从古都西安到羊城广州，再到鹏城深圳，今年以来，湖北先后赴全国多座城市推介文旅资源，尤其是对重点客源地的宣传推介，取得了立竿见影的成效。秦风遇楚韵，鄂陕一线牵，7月9日，“极目楚天 钟情湖北”文化和旅游宣传推介活动走进西安，湖北省文化和旅游厅与陕西省文化和旅游厅签署《旅游营销框架合作协议》，将在客源互送、政策扶持、市场互推等方面进行合作。

在项目建设方面，湖北推出“文旅项目投资招商综合评价指数”，量化评比各市县的文旅项目建设强度，推动在全省文旅行业形成大抓项目、抓大项目的浓厚氛围。今年已新签约62个重点项目，孝感华强方特、襄阳市汉江生态城蓝色星球等一批重大项目启动建设，宜昌市宋城三峡千古情、十堰方特主题乐园等重大项目正加快建设。

此外，为进一步规范全省文化和旅游市场经营秩序，湖北省文化和旅游厅还在全省范围内组织开展了为期3周的文化和旅游市场集中执法巡查，共随机抽查各类文化和旅游市场经营单位330家，采取“通报一批、约谈一批、查处曝光一批”的工作措施，进一步优化全省文化和旅游消费环境。

进入暑期以来，游客出游热情持续高涨，湖北众多城市、景区更是成为热门旅游目的地。湖北各级文化和旅游部门及景区致力于提升服务质量，不断满足游客需求。

7月以来，黄冈进士河漂流景区入园游客数量不断攀升，交通转运压力重，游客排队时间长。“我们增加取票窗口和验票机数量，增派转运大巴和应急车辆，并合理优化线路，提高客运能力和运行效率。”该景区负责人唐明华说。恩施鹤峰屏山旅游景区则安排6名人员专职处理游客投诉，积极回应游客诉求。

李述永表示，下一步，将持续狠抓项目建设，强化主动服务意识，推动新签项目尽快落地、续建项目尽快投产达效，形成更多实物工作量，为文旅复苏提供强劲支撑；加强市场主体培育，做好文旅企业帮扶工作，加快旅行社“引客入鄂”奖励资金使用进度；创新宣传推广方式，善于以文化交流为媒介，深化与受众地人民心灵相通，全力推动湖北省文旅高质量发展不断取得新突破、迈上新台阶。