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刚刚过去的七夕节让不少商家赚了一笔。许多年来，每到传统节日，都会有商家借势推出各类打折优惠活动，传统节日与现代商业营销逐渐建立起紧密的关联，这一现象令人一则以喜、一则以忧。

传统节日是在漫长的历史进程中逐渐形成、确立的。随着时间流转、社会发展，现代人对孕育、诞生传统节日的文化土壤、契机、因由等往往并不十分熟悉，但对现代商业活动则再熟悉不过，后者是当今社会生活的重要组成部分，时时刻刻都在发生。传统节日通过商业路径融入当代生活，被提及、被感知、被延续，所谓“百姓日用而不知”，未必不是自然赓续、活态传承之一途，或许比硬性宣传呼告的效果更好。

然而，凡事一旦过度，就容易走向反面，传统节日与商业营销过度绑定，消费主义气息就可能遮蔽传统节日的文化内涵，久而久之，人们只关注某些时段适宜购物，却忽视了传统节日的深层意蕴。传统节日沦为商业活动的傀儡，十分遗憾，也实在不该。幸好，已经有许多人意识到这一问题，并作出有力回应。譬如，河南卫视推出的“中国节日”系列节目就很注重挖掘传统节日的文化内涵，并以创新的编排思路、视听手段予以呈现，在社会上产生积极影响；许多公共文化服务机构如图书馆，也纷纷在特定时间节点安排针对性活动，把传统节日过出文化的滋味。

总而言之，让消费者在传统节日期间获得物质上的实惠，不是坏事，但更应注重通过传统节日赋予人们平静流年中的仪式感、内心充盈平和的舒适感以及对文化传统的认同感。