年初，有关部门组织开展的“我们的中国梦——文化进万家”等活动广接地气、文化惠民，带给农村基层群众赏心悦目的文化享受；上半年，旅游客流增长迅速，演出市场盛况再现，文旅消费稳步恢复扩大，文旅行业迎来振兴的春天；“村晚”“村超”“村BA”等乡村文化体育活动如火如荼，现场火爆、观众云集，还借助短视频、直播等“圈粉”无数……今年以来，随着经济社会全面恢复常态化运行，消费领域、文旅市场、百姓生活日渐活跃，渗透着“浓浓文化味”“满满烟火气”。

面对疫情之后广大群众消费活动、文化生活、旅游出行的巨大潜在需求，各级政府和有关部门贯彻落实中央关于恢复和扩大消费的部署要求，因势利导、因地制宜，制定实施一系列切实可行的促消费政策措施，全社会凝心聚力推动消费复苏、行业振兴。从年初各省区市、文化和旅游等部门促消费政策措施、具体行动方案的制定实施，到为进一步促进文旅消费，围绕传统节日、法定假日和暑期等旅游旺季组织开展的一系列文旅消费促进活动……文化和旅游业的快速恢复，为拉动消费上升、促进经济复苏、提振发展信心发挥了积极作用，成效有目共睹。

供需两旺，加速回暖。中国旅游研究院发布的《2023年上半年旅游经济运行分析与下半年趋势预测》，从市场面、产业面和政策面分析了上半年旅游经济运行状况，指出上半年旅游经济稳步进入“供需两旺，加速回暖”的复苏向上通道。这一分析，得到数据印证。国家统计局日前发布的数据显示，上半年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入59357亿元，同比增长7.3%。其中，文化服务业带动作用明显增强，文娱休闲行业加速回暖。上半年，文化服务业实现营业收入30758亿元，比上年同期增长14.9%。在9个文化行业大类中，文化娱乐休闲服务行业营业收入延续一季度快速增长态势，比上年同期增长76.2%。景区游览服务、娱乐服务、休闲观光游览服务3个行业中类分别比上年同期增长84.9%、82.1%和35.8%。

扩大消费，持续发力。国家发展改革委日前发布的《关于恢复和扩大消费的措施》，为深入实施扩大内需战略，充分发挥消费对经济发展的基础性作用，不断增强高质量发展的持久动力提供了政策支持、方向引导，丰富文旅消费、促进文娱体育会展消费、大力发展乡村旅游等成为题中应有之义。其中，推动夜间文旅消费规范创新发展，引导博物馆、文化馆、游乐园等延长开放时间，支持有条件的地区建设“24小时生活圈”；打造沉浸式演艺新空间，建设新型文旅消费集聚区；增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给；因地制宜打造一批美丽田园、农耕体验、户外运动、研学旅行等新业态，拓展乡村生态游、休闲游……这一系列具体措施旨在进一步恢复和扩大消费，蕴含“浓浓文化味”“满满烟火气”，有助于更好满足广大群众的多样化需求。

政策支持，响应积极。为进一步激发文化和旅游消费潜力、推动文化和旅游业高质量发展，文化和旅游部还将启动新一批国家文化和旅游消费示范城市、夜间文化和旅游消费集聚区、旅游休闲街区等的建设工作，持续办好全国性的文化和旅游消费促进活动。此外，在推出2023年第一期152条“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路的基础上，文化和旅游部近日又推出2023年第二期全国乡村旅游精品线路143条。上述措施具有政策连续性和可操作性，让人民群众在丰富多彩的文化和旅游活动中，尽情体会“浓浓文化味”“满满烟火气”。