根据山东博物馆统计数据，刚过去的春节假期，馆内日均接待观众超一万人次，约1/5的观众主动走进山东博物馆文创体验空间，参与文创产品和传统手工艺体验消费。1月，山东省文化和旅游厅、省发展和改革委员会、省财政厅联合印发《大力提振文化和旅游消费的政策措施》，提出通过实施集中发放文旅惠民消费券、实施景区门票减免等10项措施，安排专门财政资金加快推进文化旅游消费复苏回暖。

紧跟时代脚步，遗产玩出“花活儿”

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今年春节假期，济南市文化旅游市场迎来“开门红”。济南市文化和旅游局提供的数据显示，全市首道门票免费的12家A级景区营业呈现井喷态势，共接待游客194.8万人次，同比增长153.2%，比2019年增长69.8%。

为丰富消费供给，增强居民和游客的消费体验，济南市发挥文艺院团和遗产资源富集的优势，探索文化旅游消费的“新蓝海”。比如济南市儿童艺术剧院利用所属剧场和优质剧目资源，推出《老鼠嫁女》定期展演，平均几十元一张的票价深受市民欢迎。济南市文化馆则扩大非遗展示空间，联合传承人推出“非遗文创订制服务”。市民和游客可以线上下单，说明想要的文创样式，面塑、剪纸等文创产品几天就可邮寄到家。

2月2日，临沂市王羲之故居张灯结彩，游人如织。晒书台上，由临沂市柳琴戏传承保护中心和王羲之故居保护中心联合推出的沉浸式演出《书韵琅琊》正在这里上演。《书韵琅琊》围绕王羲之书法的文化背景和王羲之故居的景点布局，创作团队以“享古风新唱、品书韵琅琊”为主题，融合辞赋、琴筝、歌舞等表演形式于一体。临沂市兰山区群众吴桂梅评价：“这是一部反映沂蒙老区文化特色的好节目，建议旅行社将其纳入旅游线路必看节目。”

今年起，山东省文化和旅游厅等单位开始鼓励公共文化场馆举办基本公共文化服务之外的特色精品展览、开展文化创意产品的创作销售，由省级财政安排1000万元补贴。

同时，山东还将加强非遗工坊建设，助力打造“山东手造”品牌，统筹财政资金1000万元，采取合作授权、独立开发、购买服务等方式，引导市场推出一批非遗原创标识和国潮品牌。实施“齐鲁文艺高峰”计划，省级财政安排1100万元，大力支持省直院团精品剧目走向市场，对省直剧场引进精品剧目、开展市场化演出等给予补助，推动全省演艺市场加速恢复。

敞开景区大门，振奋行业信心

为振奋行业信心、激发民众出行愿望，自1月21日至3月31日，山东省国有A级旅游景区免首道门票，鼓励非国有A级旅游景区首道门票至少半价优惠，强力拉动景区流量，带动景区综合性消费。山东省级财政专门安排7000万元，根据各市实际投入和政策实施效果给予奖补。

旅游景区是提振消费的重要阵地。山东省文化和旅游厅班子成员、二级巡视员王春生介绍，今年初开始，山东推动景区提升软硬件建设水平，引导景区不断加大对公共服务设施、智慧化建设等投入力度，提升全省旅游景区品质和竞争力。省级财政将安排1000万元，支持20家景区打造智慧旅游样板景区、20家景区提升公共服务设施。

据了解，2023年山东省文化和旅游厅计划联合各级文化旅游部门，大力实施“引客入鲁”计划，聚焦京津冀、长三角、大湾区等重点客源地和沿黄省区组织开展文旅营销推广活动。出台旅游招徕激励机制，省级财政安排1000万元资金，根据各市旅游招徕奖励政策实际情况进行奖补。同时，加大新媒体宣传力度，省级财政安排1000万元对各市大型网络营销活动予以奖补。

秉持融合理念，挖掘发展潜力

随着文化旅游业深度融合，迎新祈福游、乡村旅游、自驾游、温泉游、冰雪游等旅游新产品新业态高速增长。今年春节假期，齐鲁大地各景区组织开展多种民俗类文化活动，烘托出浓浓年味，也显现出蓬勃的发展活力。

近期，威海市文化和旅游局组织开展新春冬游威海自驾游活动，通过新浪视频等客户端同步直播，累计超过500万人次在线冬游威海。

威海市文化和旅游局相关负责人介绍，从游客画像上来看，春节假期自驾或租车出游游客分别占86%、5.33%，合计占比超过九成。从游客游迹数据看，自驾公路成为串联热门景区的“黄金路”。威海市里口山、韩乐坊等成为热门旅游目的地，火炬八街、猫头山等自驾路沿线网红打卡地继续受到游客青睐。

促进乡村旅游快速回暖，也是山东提振文化旅游消费的重要着眼点。

山东省《大力提振文化和旅游消费的政策措施》明确，今年将紧扣文旅消费新热点，大力丰富乡村旅游产品供给，发挥“好客山东·乡村好时节”品牌引领作用，举办一批乡村旅游主题活动，推出一批乡村美食、乡村好物。省级财政将安排2000万元，对100个民俗文化浓郁、拉动消费明显的乡村旅游节会活动给予支持。

“要以提升文旅产业增加值占GDP的比重、在提振消费上作出新贡献、在强省建设中作出新贡献、在全国文化和旅游高质量融合发展上作出新贡献为标志，提升贡献度理念。”山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊表示，山东将启动实施“好客服务 全省旅游服务质量提升三年行动”，推动旅游全要素服务质量提升。坚持以人民为中心的发展理念，完善文化旅游投诉举报受理、处理、反馈机制，落实游客消费纠纷先行赔付制度。