2023年春节期间，北京、上海、广州、西安等地将沉浸式数字科技、元宇宙技术与传统民俗游、历史游、文化游等主题旅游产品相结合，线上线下多元联动，引领游客在漫步景区、庙会、年货节的过程中，享受沉浸感十足、科技与文化交融的文旅盛宴，让游客体验中华文化之美，感受中华优秀传统文化魅力，同时也带来了与以往不同的春节体验。

线上，在元宇宙技术的加持下，无数游客在无限接近“真实”的元宇宙世界里沉浸式过大年。“央博”APP 推出了“央博新春云庙会”。从正月初一到正月十五，在这场充满年味儿的云庙会中，用户可以“一键式”欣赏南北不同风韵交融的主题场景。还可以在互动街区写福字、放烟花、游花车、舞狮子、踩高跷、捏泥人、猜灯谜……用户的数字分身能够参与到十余种春节民俗交互体验，让儿时的美好春节记忆逐一被唤醒。

广州越秀区配合5G和3D技术搭建了全新的越秀西湖元宇宙花市。在1月15日至2月19日期间，市民游客通过手机就能身临其境参与到这场年俗盛宴，了解广州迎春花市的民俗风情、非遗和公益项目等，360度体验越秀西湖花市的各处景点及亮点，同时提升网上逛花街、赏花市、买年花、办年货的互动体验，让市民们体验沉浸式“行花街”、过新年。

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淘宝上线了元宇宙年货节，此次元宇宙年货大街，面积庞大，拥有山东、广东、北京、浙江、天津、四川、广西、江西、云南、苏州等10省市特色年货摊位，数万款年货商品，把富有地方民俗特色的年货文化，从线下搬到了线上。以天津为例，果仁张、桂顺斋、利民等知名老字号品牌均在淘宝元宇宙年货大街天津摊位上线，让消费者以全新的体验，轻松购买到年货，并感受到当地特色的年货文化。

线下，越来越多的景区用创意与技术让历史和文化生动鲜活，激发旅游消费新动能。上海市在春节期间开展的豫园灯会活动，将春节、戏剧、文化、产品等元素巧妙融合的沉浸式项目。今年，豫园灯会以神话传说《山海经》为主题，采取“数字技术+灯彩艺术”形式，为游客展现了一个充满神仙瑞兽、奇花异草的东方美学奇境。在活动现场，只需轻扫二维码，便可看到上古神兽畅在城市上空漫步的奇绝场景，将游客拉入“山海奇豫记”的异想世界。在灯会现场，应龙展开双翼，盘踞湖面，守护九曲仙境；灵瑞白鹿乍现，凑近观察，眼睛还能一张一合；胐胐迎客，驺吾垂钓，当康突进，文鳐夜飞，陆吾摆尾。在科技融合推动下，虚实结合的“数字”灯会火出了圈，吸引了一众汉服爱好者身着汉服前来打卡。

西安白鹿原影视城将科技赋能传统文化活动，打造出沉浸式、科技范儿的国潮新场景，《公元一万年》、360极限飞球、《夜谭·白鹿原》等前沿科技项目深受游客喜爱，春节期间接待入园游客33.25万人次，较2019年同期增长85%。

2023年新春期间，大唐不夜城全新推出了《雁塔题名》和升级后的《诗画长安里》演出，在舞榭歌台与唐风演艺中让市民游客实地感受盛唐文化。在商业业态上，大唐不夜城不断催生新模式，打造出“唐食坊”“唐礼坊”“大唐游艺区”等特色业态，并在春节期间打造“长安集市”，让游客身临其境体验唐长安的趣味年景；加快打造数字化应用场景和创新消费场景，推出“盛唐幻境”AR导览体验项目，推进智慧文旅街区和智慧数字商圈的共建。

“有一种瞬间回到盛世大唐的感觉，舞台的光影和烟雾氛围感十足，节日氛围很浓，整个沉浸式体验感还是很不错的。”春节期间游览了大唐不夜城的游客李女士说。

在新时代文化旅游研究院院长吴若山看来，伴随着文化产业不断发展以及数字技术的进步，依托科技赋能打造沉浸式文化体验空间，已经成为旅游产业高质量发展的产品趋势。其中，技术为打造独特的沉浸式文化体验提供了合适的载体和手段。旅游为丰富沉浸式文化体验创造了大流量场景。两者的结合，丰富产品业态，拓展文化旅游消费空间，促进产业提质升级。

“将数字化技术嵌入旅游行业产品中，打造新场景、新产品和新服务是景区创新发展的又一亮点。这表明，大数据和人工智能技术正在悄悄改变旅游业态，相信还会有更多的新技术在景区落地，或可成为旅游行业产业升级与创新的助推器。”北京市文化和旅游局景区专家库专家张军英告诉记者，“运用新技术嵌入民俗、历史、文化等主题旅游产品的创新，可在故事与传说、文化精髓与神韵、情怀、风格、信誉、品质、特色、卖点、亲民等富有生命力元素的再造上发力。”

张军英认为，中华文化博大精深，积淀深厚，延续至今，华夏广布。很多地方都有大量优秀文化遗产和当代进步成果可以开掘、利用。借助文化和旅游融合的优势，利用多种技术手段和文化资源，对当地传统、特色、优秀的文化理念和旅游资源进行整合、发掘、传承，并以时尚的形式，赋予更多的当代表达，可以起到汲古润今，活化利用，惠及当代的催化剂作用。“这既是我们文旅人的责任，也是文旅行业守正创新基础的组成部分。”张军英说。

（照片由受访者提供）