山东省潍坊市是文化名市、非遗大市，同时也是国家文化和旅游消费试点城市。近年来，在做好非遗有效保护的前提下，潍坊市文化和旅游局坚持以文塑旅、以旅彰文，不断拓展非物质文化遗产与旅游深度融合发展新路径，融合发展效应不断彰显，文旅多彩魅力持续绽放。

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突出门类守正创新，培育受众青睐的旅游供给。非物质文化遗产门类众多，涵盖生活的方方面面。潍坊加强非遗项目梳理，不断寻找非遗和旅游的契合处、联结点，通过“化学反应”推动非遗和旅游深度融合发展。峡山区深入挖掘玉皇大帝在峡山传说、郑玄传说，以玉皇演驾展演、郑玄文化品牌打造、郑玄文化精品旅游线路开发等多种形式讲好传说故事，让游客了解潍坊历史文化。依托民俗类非遗项目的文化底蕴，滨海新区深度培育项目热点，推出北海民俗祭海节、北海渔盐文化节、天后宫民俗庙会三大民俗节会，让游客感受当地民风民俗，成为潍坊北部沿海地区旅游的“金字名片”。

坊子、寿光等地将非遗与文创产品研发结合起来，设计开发具有本土特色的旅游产品和纪念品，丰富旅游产品内涵。通过在景区、星级酒店、新时代文明实践中心、蔬菜博览会进行展示展销的形式，让游客“有的看”“有的玩”“有的买”，有效满足了游客的文化需求。临朐县挑选东镇沂山祭仪、冯惟敏的传说、老龙湾的传说、临朐红霜柿饼制作技艺等优质非遗项目与旅游资源充分融合，打造康养游、研学游、原乡风情游、自驾游等。

临朐县还制定出台了《关于鼓励文化文物单位文化创意产品开发的实施意见》，每年组织开展非遗与旅游文化创意设计大赛，研发与旅游相融合的手工艺品、特色食品、药品、美术作品等创意产品，丰富文化旅游供给。高密市加快特色旅游商品的研发，推动非遗“心间记忆”转化为“指尖经济”。以非遗项目为创意来源，充分结合制作工艺、流行趋势等相关元素，打造具有高密特色的“非遗”系列文创产品。

融入旅游空间赋能添彩，打造近悦远来的融合载体。景区游客人数众多，是非遗传播推广的重要场所。非遗融入景区，也可以让游客在与风景和历史的对话中体会非遗项目的文化内涵和独特魅力，培育经济动能，拉动消费升级。

青州市将非遗常态化展演融入“一村、两园、三城、四街”十大活态传承平台。“政府买单，百姓受益”青州开创非遗惠民新模式和“文旅融合 传保并重——1234非遗与旅游融合新模式”获评山东省非遗保护十大亮点工作。坊子区通过“非遗节目展演”“非遗项目展示展销”“非遗保护知识宣传”组成非遗在景区的三大板块，安丘市在青云山景区打造非遗项目展示和经营平台，带给游客新鲜的文化体验和丰富的精神享受，受到游客喜爱称赞。临朐县创立了非遗流韵进景区品牌活动，节假日期间常态化组织非遗项目走进老龙湾、石门坊、沂山、红叶小镇、管护山等，年开展活动几十场次。高密市组织非遗项目入驻A级景区，2022年红高粱小镇和姜庄镇2个项目入选“全国非遗与旅游融合发展优选项目”名录。

丰富旅游产品优化供给，拉动多维拓展的旅游升级。潍坊深入挖掘非遗资源，拓宽旅游业态，不断丰富旅游产品供给链条。

青州市将优秀非遗“请进来”，组织举办“非遗助力全域旅游”全国花毽交流赛、“唐风宋韵”中国·青州红丝砚高峰论坛暨红丝砚藏品展等活动。寿光市将传统表演艺术融入当代旅游场景，在菜博会期间开展“春中田园”——农事体验展示活动，在巨淀湖、林海景区借助“端午”“中秋”“林海荷花节”等传统节日及节会活动向游客展示民间舞蹈、曲艺展演等特色非遗项目。

昌邑市抓住传统佳节这个传承弘扬中华优秀传统文化的时间节点和大平台，及本地特色的山阳梨花节、桑葚采摘节、龙乡文化节、祭海节等大型节会，精心遴选与节日文化内涵相契合的非遗项目展示展演，突出围绕节庆共同参与、共同体验非遗的主题主旨，打造了一系列节庆非遗展示活动。高密市依托集中汇聚全市重点非遗元素的红高粱艺博园和红高粱小镇老县城，培育发展了非遗旅游“博览园”，串联红高粱艺博园、聂家庄泥塑传习基地、大红纸研学基地、九五国术馆、红高粱小镇老县城，先期推出非遗旅游精品路线。

保护文化生态塑造环境，讲好全域布局的多彩故事。齐鲁文化（潍坊）生态保护区是国家级文化生态保护区，注重以非物质文化遗产为核心加强文化生态保护，维护文化生态系统的平衡和完整。在推动非遗和旅游深度融合发展过程中，因地制宜与旅游融合发展，既保护文化生态，又让传承人、村民、居民成为旅游的主要参与者和受益者。

（潍坊市文化和旅游局供图）