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文化旅游领域新的IP、新的现象、新的赛事节庆活动，是提升城市品牌形象的重要立足点。今年，山东省济南市文化和旅游局提出，将在提升城市品牌上求突破。强化宣传推广意识，探索宣传营销新思路、新途径，不断提升泉城文旅影响力。

近期，第十一届全国杂技展演在济南市举办。成千上万的普通民众走进剧场，欣赏国内顶尖水平的杂技魔术演出。有的观众表示，能在家门口以较低的票价欣赏到高水平的节目，本身就是这座城市重视文化建设的证明。

新时代推动文化旅游业高质量发展，离不开对城市品牌形象的塑造提升。从各地文化旅游部门在央视等平台的公益推介片，到近期部分地方文化旅游局长“换装上镜”，再到持续多年的各类线上线下营销推广活动。各地用实际行动证明了一句话：宣传就是文化旅游的生产力。

济南拥有丰富的自然生态与历史人文资源，怎样将其转化为发展文化旅游业的动力？一个重要因素就是做好营销文章。

济南市文化和旅游局提出，将继续把正能量变为大流量，比如在央视播出《齐长城》纪录片、打造“文旅榜样”“四季泉城”发布平台，联合网络社交媒体、线上旅游运营商、新媒体传播平台等创新开展文旅网络营销活动。

同时，济南市将实施“引客来济”计划，出台新一轮地接旅游奖励政策，在重点客源市场和沿黄城市创新开展宣传推介。出台入境游奖励政策，实施济南文旅大使和文旅志愿者海外推广工程 ，举办文化旅游推介会、创意海外场景化体验营销活动，促进境外游客市场恢复。

今年以来，济南市文化和旅游领域的多个热点，成为业内争相讨论的对象。从大明湖超然楼颇具仪式感的亮灯，到需要排队参观的济南国际双年展，再到高跷、秧歌等民俗文化展示，可以说，每一个旅游热门现象的背后，都是济南厚重文化底蕴的“惊鸿一瞥”。

因此，无论是做大做强旅游市场，还是推动相关产业发展，文化旅游品牌形象的树立，最终要回到对优秀传统文化资源的创造性转化、创新性发展上来。要始终坚持一个“受众理念”，做好服务文章。唯有如此，才能顺应市场发展的趋势，为文化旅游业态的长期繁荣，提供更好的保障。

（济南市文化和旅游局供图）