当前，中国旅游市场正在迅速回暖，各地纷纷出台优惠措施助力旅游业发展。据黄山市文化和旅游局3月29日消息，2023年4月每周三，即4月5日(清明节)、4月12日、4月19日、4月26日，黄山市所有A级旅游景区免门票，景点包括黄山风景区、西递、宏村、古徽州文化旅游区等。相关消息一经发布，便受到舆论热议。

图源：视频截图

在中国文化传媒集团舆情监测系统，以3月29日0时至3月31日14时为周期，以“4月每周三黄山市A级景区免门票”相关关键词进行信息检索发现，监测期内的舆情高点出现于3月30日，舆情走势呈现出“山峰”状。目前舆情热度仍未完全消退。

【资料图】

3月30日，@人民日报发文【#4月每周三黄山市A级景区免门票#】，引发舆论关注，@中国新闻社、@光明网、@环球网、@中国网、@半月谈等超57家媒体纷纷转载报道。微博话题#4月每周三黄山市A级景区免门票#也冲上热搜榜，引发网民热议，舆情热度不断攀升，至当日到达峰值，实时传播信息量为1494条。此后舆情热度迅速下滑。

截至3月31日14时，相关舆情信息总量共计1671条，包括微博1567条，客户端60条，微信27条，视频14条。从媒体渠道来看，微博是舆情信息传播的主要渠道，占比93.77%。

一是，纷纷表达前往黄山旅游的强烈意愿。占比为55.16%，典型网友评论如下：

@AFAFAFAFAFAFAF：哇哦，好耶，可以去玩了。

@爱尚古典文学诗词:“安庆”“宿州”已经去过，圣贤之地岂能不去，一定会去一次黄山。

@__吃吃喝喝玩玩：找时间去。

@杨靖5433:来一次说走就走的旅行。

二是，认为免票新举措有利于聚集人气、带动城市发展。占比为29.48%，典型网友评论如下：

@吴小吴：赞，一免票人气就上来了，城市也能跟着发展。

@ppdeun：免票的引流效果真的很强，对黄山市的发展也有利。

三是，认为景区还应持续加强和完善旅游基础设施建设。占比为15.36%，典型网友评论如下：

@inxg：免票虽好，但景区要长远发展还得加强基础设施建设，提高服务质量。

@欧阳yingzi:景区还得继续完善各项服务，让游客来了还想来。

近日，据黄山市文化和旅游局消息，今年4月每周三设为“黄山市景区免门票开放日”，全市所有A级旅游景区免门票。对此，人民日报、央广网、中国新闻社、光明网、中国日报网、中国旅游报等主流媒体纷纷进行转载报道，引发舆论广泛关注。

在社交平台上，“黄山市景区免门票开放日”试行也收获网民的普遍赞誉。话题#4月每周三黄山市A级景区免门票#更冲上微博热搜榜，截至3月31日14时，阅读量超672.8万。一方面，网民纷纷表达前往黄山旅游的强烈意愿，期待四月春暖花开之时来一场“说走就走的旅行”。另一方面，网民盛赞黄山市的免票新举措有利于聚集人气、带动城市发展。此外，还有网民认为，景区要获得长远发展，除了推出减免门票等优惠措施外，还应持续加强和完善旅游基础设施建设。

今年以来，我国旅游市场快速升温，呈现出强劲复苏态势。与此同时，国内一些景区相继开启“免票模式”，受到游客热捧，既增强了游客信心，为景区“引流”，又拉动了消费。此次“黄山市景区免门票开放日”活动，对渴望春日出行的游客而言，便是一份有力的吸引。作为国内著名的旅游城市之一,黄山市拥有多个国家级和省级A级景区，如世界双遗产地黄山风景区和世界文化遗产地、皖南古村落典型代表黟县西递与宏村，让不少游客“心向往之”。

当然，免票政策虽好，但终究是一时之举。景区要想长足发展，还需从提高游客体验感、增强全域旅游吸引力等考虑。一方面，应重视景区自身的创新发展，借助数字技术，拓展文旅消费新场景，着力满足游客多样化、高品质的消费需求。同时积极推出文旅促消费活动，引领消费热潮。另一方面，景区还需进一步提升旅游服务品质，提升景区靓丽形象，为广大游客提供更好的“诗和远方”体验。（中国文化传媒集团研究院）

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