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5月29日，以“连接山地精彩，共享美丽生活，共促旅游振兴”为主题的2023“国际山地旅游日”主题活动在老挝万象市启幕，该活动由老挝新闻文化旅游部、国际山地旅游联盟、亚太旅游协会、世界旅游经济论坛联合主办，得到了联合国世界旅游组织、世界旅游及旅行业理事会、中国-东盟中心、中国民间组织国际交流促进会、中国贵州省文化和旅游厅与外事办公室等组织和机构的大力支持。

活动现场，来自世界各地的国际组织代表、国际山地旅游联盟会员代表、老挝及有关国家涉旅机构、企业代表、专家学者、国际媒体代表等250余人齐聚一堂，共话面向新消费需求的山地旅游供给、市场开发及解决方案，协力共促旅游市场全面复苏和开放互动，并积极探究RCEP框架下山地旅游合作与治理体系建设。

中国文化传媒集团信息管理部主任、中传环球（北京）新媒体科技有限公司执行董事、总经理李霞出席活动并推介。今年春节以来，国内旅游业持续复苏，世界旅游也已进入明显复苏期。李霞指出，山地旅游要看其依托的资源本质和优势、利用这些优势发展的山地旅游形态以及所对应的主要人群。

中国山地旅游市场活力涌动、创新不断、未来可期。在中国318家5A级景区中，有102个是以山命名的，中国山地旅游可以依托自有资源，发展独特业态。近年来，中国山地旅游成功案例有很多：借营地需求爆发的契机，江西省武功山景区举办帐篷节吸引了众多户外爱好者前往，武功山帐篷节成为以露营为特色，融旅游休闲、音乐节、文化娱乐、户外赛事于一体的户外节庆活动；山地旅游资源大省贵州依托独特喀斯特地貌孕育的雄奇秀美景色发展山地旅游，建设国际一流山地旅游目的地，发展自行车、越野、攀岩、徒步、洞穴探险、低空飞行、滑雪滑草等山地旅游户外产品；被称为“魔幻8D城市”的山城重庆充分发挥新媒体话题的作用，借助依山而建的楼宇、道路等多层次城市景观吸引年轻人的目光和流量，夜景作为重庆一张重要的城市名片也吸引了大量游客。

从业态上来说，发现市场需求变化十分重要。通过分析互联网数据发现对山地旅游感兴趣的人群呈现几大特质：年龄在20-39岁之间的人群占据70%以上，性别比例上，女性占一半以上，而兴趣分布上，喜爱旅游出行的还会对影视音乐、教育培训、健康、美食及休闲等领域感兴趣。因此，以多种业态来满足目标用户的需求，是当前山地旅游需要更多关注的方向。

当前，越来越多的政府、景区和休闲度假场所更加注重以科技为支撑，将当地文化、新鲜事物、特色景点与科技结合，带来体验感升级，赋予原有景观以新的活力。今年，文旅中国推出了可以快速响应游客对新科技需求的元宇宙文化舱，利用沉浸式的科技演绎，将本地文化进行讲述，把风光用新奇的视角展现，极大地提高山地旅游运营能力。同时，在山地旅游的业态方面，投资小、上线快、且具有网红传播力的场景，能够快速吸引注意力，提高山地旅游运营者的市场应对能力。在新媒体传播上，文旅中国也有体系化的策划与传播，将极大带动消费意向。

山地旅游迎来了新的发展机遇，元宇宙内容需求巨大。从产业上提升内容制作能力，把原有场景升级，落地元宇宙制作基地，提供新业态产业链，形成本地数字文化的优势。文旅中国愿与大家一起，共同讲述诗和远方的故事，以创意赋能产业发展。