6月21日晚，山东日照从海曲东路到东夷小镇的路上，车水马龙，沿街海鲜大排档座无虚席。当晚，2023“好客山东·文旅消费新活力”主流媒体采风行走进东夷小镇，景区内流光溢彩、人头攒动，当日客流量达2万余人次，提前开启了端午度假模式。

阳光海岸尽显浪漫风情

今年，日照的旅游旺季来得更早些。“五一”假期，省外游客占比高达45.98%，较2019年大幅提升，进入“五一”小长假小众目的地搜索TOP20。

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日照市文化和旅游局党组书记、局长王希介绍，为了更好地满足市民游客多样化文旅消费需求，让日照成为更多人向往的休闲度假胜地，迎接旅游旺季，拉动文旅消费，日照市聚力培育旅游发展新优势，增强旅游消费新动力，不断擦亮“阳光海岸·活力日照”城市品牌。

在政策引导方面，日照市文化和旅游局会同发改部门，今年年初出台了提振消费20条政策措施，推出了旅游招徕奖励、冬春文旅惠民消费季、国有A级旅游景区免门票等一系列促消费政策，联合金融部门推出“日担文旅贷”，目前已为53家文旅小微企业提供授信支持近2300万元。

在产品供给方面，日照市重点打造61.8公里阳光海岸——山海风情绿道、306公里“经山历海”摩旅自驾游线路及海洋公园、天台山旅游区、莒国古城等一批精品旅游项目，沙滩酒吧、房车露营、文博研学等新消费场景不断丰富，那山海记忆集成为新晋热门打卡地。另外，还加快推进星岛蓝碳、白鹭湾巧克力美术馆、逸岚谷等重点文旅项目建设，策划实施“云海之巅”灯光秀、“东夷拾光”、萌宠乐园等一批高品质的“二消”项目。

在业态培育方面，日照市重点推进婚恋旅游、研学旅游、体育旅游等新型消费业态，成功举办中国运动休闲大会暨体育旅游季、2023日照婚恋文化旅游季系列活动，发布了一批婚恋旅游精品线路，让阳光海岸尽显浪漫风情。

“民宿+”营造舒适体验

多元产品供给、新业态打造是引客与留客的关键。今年，日照有6家民宿获评山东省五星级民宿、7家民宿获评四星级民宿，全市星级民宿达到25家。在推动不负、不倦等一批乡村民宿品牌提质升级的基础上，日照市文化和旅游局制作推出了精品民宿地图，方便游客按图索骥。

云过山丘海洋渔业创意园以“渔船开进茶园里，民宿开在渔船上”为规划理念，打造了以“离开老船上了岸，却在梦里听见海”为文化核心的七墩八台船坞民宿，赋予老船新的生命。民宿融合了海洋渔业文化和茶文化，室外是大景观露台，让游客沉浸式体验隐于山海、茶香相伴的惬意。相关工作人员介绍，端午节小长假，云过山丘关联项目整体预订率达到70%。

除特色主题民宿外，在日照，游客还可以在吴家台民俗旅游村体验“主客共享”式民宿。据了解，该村现有居民550户、人口1800人，共有渔家小院392户。由传统渔家乐到现在的精品民宿，吴家台民俗旅游村住宿条件明显提升，游客的认可度也越来越高。吴家台村先后获“全国农业旅游示范点”“山东省旅游特色村”“山东省卫生村”等称号，形成了“村美、业兴、民富”的乡村旅游新气象。

在日照，“民宿+”不断融合出新。位于该市东港区东夷小镇的秀文斋·花印客栈是一家以“非遗+民宿”为运营模式的省级五星级精品民宿，内设非遗工坊和印学博物馆，不少客人被这里的手刻工艺品和非遗技艺吸引而来。

民宿+康养、民宿+赶海、民宿+文创、民宿+体育、民宿+旅拍……日照特色民宿的打造吸引了众多游客前来打卡体验，从端午假期开始，酒店等旅游产品的预订周期明显延长，部分热门民宿已经满房。

创意引领拓展多元业态

位于日照市五莲县的白鹭湾小镇，绿草茵茵，湖水澄澈。借助三产联动、城乡融合发展理念，白鹭湾小镇已打造成为一处文化艺术综合体，为游客和居民营造了体验“生活艺术与艺术生活”的交互空间。历经10年发展，这里先后引入山外山小剧场、几米火车公园、窑烤面包房、书虫市集、字里窗间书店等休闲业态，可以举办文艺演出、展览发布、旅游观光接待等。在建设过程中，小镇聘请多位世界顶级设计师、艺术家等共同打造一系列拥有自主知识产权的作品，培育文化旅游特色IP。据统计，今年“五一”期间，白鹭湾小镇接待游客9.31万人次，同比增长354.1%，实现营业收入349万元，同比增长702.3%。

作为一处沉浸式商业街区，集餐饮美食、街景体验等于一体的那山海记忆集受到越来越多的年轻人青睐。其以20世纪八九十年代街景元素为主题，打造沉浸式消费“新玩法”，涉及项目包括品牌小吃、日照特色伴手礼、海鲜餐饮排档、创意市集、全球集会员超市、商务酒店等。“平时这里以大学城年轻消费群体为主，眼下也正在通过多种业态的集聚、多元化的互动体验吸引更多旅游人群来此打卡消费。”那山海品牌管理有限公司梁尚文说。

（图片由侯振鹏拍摄）