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为激活冬季旅游市场，安徽省潜山市采取有力有效举措，改善消费条件，创新消费场景，增强消费能力，促进文旅消费有序恢复。

强化政策支持让文旅市场“兴起来”。优化《促进全域旅游发展若干政策》的“引客入潜”政策，实行“两降低两倾斜”：对单次组织省外200人以上的高铁旅游团队，30辆车以上的自驾游团队，在潜停留2天1晚、游览2个以上收费景区，分别给予最高5万元、1万元奖励；举办天柱山滑雪嘉年华和快乐健身冰雪季活动，对滑雪人次超过2万人，给予20万元的宣传营销补助。政府采购、购买服务等向文旅企业倾斜；机关企事业单位将符合规定举办的工会活动由旅行社承接。

落实纾困措施让文旅市场“动起来”。出台《加快文旅市场振兴十大举措》，举办文旅惠民消费季活动，线上发放惠民消费券300万元、线下发放文旅企业优惠券300万元。兑现2022年旅游发展奖补资金4164万元，帮助文旅企业发放贷款1.15亿元。鼓励采取“民宿+”多元化发展，对民宿实施“微创意、微改造”，按实际改造投资额30%进行补助，打造“皖美潜宿”品牌；鼓励以活动为媒聚人气促消费，对经审定批准的文旅节庆活动，按市、乡镇、企业分别给予承办单位30万元、10万元、3万元的补助。

丰富市场供给让文旅市场“活起来”。围绕“商、养、学、闲、情、奇”等旅游新六要素，包装推出赏冰雪风光、感古皖文化、玩飞扬滑雪、住特色民宿、觅田园乡愁、品可口皖菜等旅游产品和线路。丰富“吃、住、行、游、购、娱”旅游要素，挖掘培育本土美食品牌，评选20个名厨、20个名店、20道名菜，打造“潜山美味”名碗、名店、名村；实施茶庄购物街区、野人寨美食街区品质提升，举办第四届天柱山年货节、皖美潜宿过大年等节庆活动，以文旅“夜经济”带动消费市场。

实施文旅惠民给让文旅市场“火起来”。开展“跟着‘兔圆圆’，冬游天柱山”活动，2022年12月15日至2023年2月28日，享受潜山市A级景区门票半价优惠、星级酒店和民宿对连续住宿散客实行“五送一”和“滑雪+天柱山”套餐大酬宾等优惠活动（元旦、春节假期除外）。倡导“潜山人游潜山”，鼓励职工市内“疗休养”，激发文旅消费活力。

创新营销方式让文旅市场“热起来”。与高端媒体对接，合作拍摄“跟着‘兔圆圆’，冬游天柱山”专题片。与新媒体和知名博主、网络达人合作，开展“冬游潜山dou起来”和“跟着‘兔圆圆’冬游天柱山——长三角网络达人潜山行”等活动，炒热线上热度。据统计，疫情防控措施优化调整后，全市游客接待量已恢复至2019年的90.7%。