为推进全民阅读走深走实,2022年4月至8月,广东省中山市南头镇宣传文化服务中心主办了“i分享·我是阅读推广人”有声“悦”读活动。该活动由南头镇图书馆承办,以“读者线上分享+全民有声悦读”的方式,鼓励读者以音频形式分享阅读心得,为他们提供一个既能展示阅读感悟,又能分享阅读乐趣的线上平台,带动更多人成为阅读推广人。该活动在由中山纪念图书馆主办的2022年图书馆服务宣传周服务品牌推介展示活动中荣获一等奖,并入选近期公布的中山市2022年公共文化服务创新案例。
引领线上阅读活动新潮流
(资料图)
“i分享·我是阅读推广人”有声“悦”读活动是一项线上与线下相结合的全民阅读活动。南头镇图书馆以每月一期的频率,向广大读者征集音频形式的有声阅读心得与感悟。读者可以在图书馆、图书室、学校或家中自行开展阅读活动,撰写阅读心得,并将心得制作成时长4分钟左右的音频作品,发送至南头镇图书馆,实现阅读心得数字化转变。
南头镇图书馆在收到读者提交的音频作品后,从书目内容、阅读感悟、音频质量3个维度评选出若干名月度优秀阅读推广人,并在微信公众号上对其作品进行展播,从而让读者们的阅读感悟被更多群众听见,实现“以点带面”的大众传播效果。在展播结束后,所有参与者均可获得证书奖励,而入围优秀作品的读者可获得额外的奖品激励,从而形成良性向上的激励机制,促进全民阅读实现“涟漪效应”。
“i分享·我是阅读推广人”有声“悦”读活动自开展以来,已成功开展5期,引领线上阅读活动新潮流,得到镇内群众的热情参与和肯定。截止2022年8月25日,本活动累计收到全镇读者提交的有声阅读作品700余份,共评选出优秀阅读推广人60名,发布相关宣传展播推文7条。
从“部分i分享”到“全民i分享”
“i分享·我是阅读推广人”有声“悦”读活动依托音频媒介与新媒体平台,突破时空限制,成为读者延伸思想、表达自我的重要媒介渠道,从而将“阅读与分享”的行为嵌入到日常生活当中,进而潜移默化地成为一种生活方式,提高了阅读与分享的积极性。相对于视频录制而言,音频形式是一种“视觉隐身”,可以让各行各业、全年龄段的读者自然、自信地分享阅读感悟,成为全民阅读的推广人。
“i分享·我是阅读推广人”有声“悦”读活动作为一个线上展示平台,具有操作便捷、可行性高的特点。在疫情防控常态化阶段,线上作品征集的活动形式能减少线下人流聚集,降低疫情风险。音频媒体形式为作品的多次传播提供便利,利用率高。此外,读者可以随手拿起手机等录音设备进行录制并线上提交,节省了时间成本。
“i分享·我是阅读推广人”有声“悦”读活动是一项“群众走到台前,工作人员隐藏在幕后”的全民阅读活动。部分读者进行阅读分享,并在有一定公信力影响力传播力的平台进行展播,从而在读者个体与读者群体之间建立联系,实现“一对多”的大众传播面。更多读者获悉活动、聆听分享,感受阅读分享的趣味性,更愿意参与到有声“悦”读活动中来,成为新的阅读推广人。“i分享·我是阅读推广人”有声“悦”读活动“人人分享+全民阅读”的形式,形成“读者分享—媒介推广—阅读氛围—全民分享”的良性互动传播路径,实现从“部分i分享”到“全民i分享”的转变。
基层公共阅读推广的传播侧改革
华东师范大学信息管理系教授、首届国家文化和旅游公共服务专家委员会委员金武刚认为,南头镇组织开展的“i分享·我是阅读推广人”有声悦读活动,是对基层公共阅读推广的传播侧改革,易组织、易推广,参与者众、转化率高,有新意,值得示范推广。
一是形式新。“i分享”采用线上线下相结合的方式,适应了当今移动互联时代发展需求;以音频形式分享阅读感悟,方便创作生产、数字转化、线上传播;手机在手,社会公众也可以随时收听、欣赏,引发共鸣。
二是门槛低。“i分享”让每个人都可以随时阅、随时拍、随时传,没有准入门槛,人人可参与;只要会玩抖音,就能录制音频,没有技术障碍,人人能参与;组织方还建立了激励机制,有精神的、也有物质的,激发参与热情,人人会参与。
三是传播广。组织方依托官方权威公众号,展播众多作品,进行全网推广,分享者的阅读感悟被更多人听见,激发起阅读兴趣,也汇聚起更多的同好者,再次生产、再次传播,“滚雪球”发展,几何式增长,“i分享”影响日巨。
四是成效好。“i分享”以音频方式,像叙家常一样分享阅读感悟,最为直接,也最为容易,也最能激发他人阅读兴趣,营造全民阅读氛围。在持续的阅读分享、同步欣赏过程中,“i分享”也能潜移默化提升分享者的创作能力,树立文化自信自强,带动更多人参与阅读感悟创作、分享,形成社群效应,整体提升社会公众的文化素养和综合能力。
(图片由中山市文化广电旅游局提供)
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