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日前，由文化和旅游部资源开发司、山东省文化和旅游厅联合主办的2023年国内旅游宣传推广培训班在德州市齐河县举办。活动现场，公布了2022年度国内旅游宣传推广十佳案例，由山东省文化和旅游厅主办的“沿着黄河遇见海”新媒体联合推广活动成功入选，此外，由青岛市文化和旅游局主办的“嗨游青岛·悦享冬季”主题营销活动入选优秀案例。

2022年6月以来，山东省文化和旅游厅以“沿着黄河遇见海”为主题，创新举办新媒体联合推广活动，将黄河文化旅游资源与滨海文化旅游资源串联一体，搭建黄河流域合作交流平台，实现文旅深度融合，讲好新时代黄河故事，“沿着黄河遇见海”成为山东省文化旅游一张亮丽的新名片。

线上与线下结合，讲好山东故事

“沿黄遇海回忆录”“沿着黄河遇见海”主题直播等一系列活动的开展，通过线上新媒体触达与线下实地探访相结合的形式，对山东的传统文化、非遗、自然风光等资源进行系统梳理与集中推介，多角度、多形式展现“好客山东”魅力。

多平台联动宣传，擦亮品牌形象

充分借力“好客山东”新媒体矩阵，在新媒体平台进行联动宣传，通过多方位、立体化宣传推广，同时联合中国旅游新媒体推广联合体、全省各级文化和旅游管理机构、全网自媒体网络达人等共同发力，还引来了其他沿黄省份文化和旅游部门的参与，网络曝光量达3.18亿次。

加强高质量产品研发，释放消费潜力

“沿着黄河遇见海”新媒体联合推广活动聚焦新产品、新业态、新模式，结合旅游市场品质化、个性化、多元化需求，专题策划山东省内10条黄河、海洋精品旅游线路，以“活力出行记”“潮玩夜游录”“古都新节拍”“山海行摄集”为主题，涵盖自驾、骑行、露营、夜游等多种业态。在国内各大OTA平台开通黄河、海洋文化旅游产品专区，上线的20余万件沿黄、沿海文旅产品直接销售额达239亿元，有效带动了省内文旅消费提升，助力市场复苏回暖。

下一步，山东省文化和旅游厅将不断策划推出深度、精品、系列化传播内容，打造沉浸式文化旅游体验，建设“沿着黄河遇见海”文化旅游新高地。在共建品牌、共探文脉、共保生态上同沿黄其他省区持续协同发力，共同讲好新时代黄河故事。

（来源：中国山东网）

责编：王琳晶