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5月26日至28日,由文化和旅游部资源开发司、山东省文化和旅游厅联合主办的2023年国内旅游宣传推广培训班在山东省德州市齐河县举办。活动现场,公布了2022年度国内旅游宣传推广十佳案例,由山东省文化和旅游厅主办的“沿着黄河遇见海”新媒体联合推广活动成功入选。此外,由青岛市文化和旅游局主办的“嗨游青岛·悦享冬季”主题营销活动入选优秀案例。
2022年6月以来,山东省文化和旅游厅以“沿着黄河遇见海”为主题,创新举办新媒体联合推广活动,将黄河文化旅游资源与滨海文化旅游资源串联一体,搭建黄河流域合作交流平台,实现文旅深度融合,讲好新时代黄河故事,“沿着黄河遇见海”成为山东文化旅游一张靓丽的新名片。
一是通过线上媒体触达与线下实地探访相结合的形式,开展“沿黄遇海回忆录”“沿着黄河遇见海”等一系列主题直播,对山东的传统文化、非遗、自然风光等资源进行系统梳理与集中推介,多角度、多形式展现“好客山东”的魅力。
二是充分借力新媒体矩阵进行联动宣传,通过短视频、虚拟主播、图文、H5专题页等形式多方位、立体化宣传推广,同时联合中国旅游新媒体推广联合体、全省各级文化和旅游管理机构、全网自媒体网络达人等共同发力,网络曝光量达3.18亿次。
三是聚焦新产品、新业态、新模式,结合旅游市场品质化、个性化、多元化需求,策划推出“活力出行记”“潮玩夜游录”“古都新节拍”“山海行摄集”等10条黄河、海洋精品旅游线路,涵盖自驾、骑行、露营、夜游等多种业态。在携程、同程、美团等国内各大OTA平台开通黄河、海洋文化旅游产品专区,上线20余万件沿黄、沿海文旅产品,有效带动山东省内文旅消费提升,助力市场复苏回暖。
“嗨游青岛·悦享冬季”主题营销活动自2023年1月13日启动,针对青岛冬季旅游资源特点,打造温泉养生、滑雪运动、民俗文化等一系列主题鲜明、内容丰富、形式多样的旅游产品和节会活动,同时创新线上线下结合方式,加大普惠共享力度,为市民游客提供冬游实惠新选择,共计推出特色活动139项、优惠措施54项、年货大集35项、温泉产品15项、冰雪产品21项,实现十区(市)文旅资源全域联动。
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