最近，国内外多家上市视频平台陆续发布一季度财报，各平台成绩有喜有忧。通过公布的财报数据，优质内容成为各视频平台赢得用户的制胜法宝。与此同时，随着降本增效战略的落地，各视频平台在财务营销等数据方面也表现不一，能否在接下来扭亏为盈或持续增长成为资本市场关注的焦点。

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优质视频内容成为用户增长动力

内容为王早已成为各视频平台的共识，能否持续产出优质内容，也成为各视频平台用户持续增长的关键。

作为全球视频平台中的龙头之一，在纳斯达克上市的迪士尼旗下流媒体Disney+的全球订户数不增反减的趋势还在延续，根据该公司一季度财报，该平台一季度又减少了400万户，远多过上一季度的240万流失量。二度执掌迪士尼的鲍勃·艾格表示，Disney+需要调整总体战略，因为“我们已经意识到，我们有不少新做出来的内容，其实并不一定就能起到吸引新订户的作用”。迪士尼发现，并非什么内容都能吸引到观众。说到底，还是迪士尼原本的那些顶流IP、票房大片，最能抓住订户的眼球。

奈飞曾因爆款《鱿鱼的游戏》用户快速增长，但在缺少爆款剧集的情况下，全球多个地区的订阅会员数量增速明显下滑。一季度，随着新剧集的播出，除了拉美地区，其他地区的订阅会员数量重新恢复了增长，其中尤以亚太地区为最，新增 146 万人，高出预期85%。

而在国内，根据财报，一季度B站（哔哩哔哩）日均活跃用户数达9370万，同比增长18%；月均活跃用户数3.15亿。在该平台看来，多品类、多场景的优质视频内容是平台增长的动力——一季度该平台日均视频播放量达41亿次，同比增长37%。不同年龄、不同兴趣圈层的用户都能在平台中观看丰富多样的内容，其中学习、知识类内容是最受欢迎的品类之一。今年五四青年节，平台邀请中国科技馆原馆长、感动中国2022年度人物、80岁的王渝生教授分享“如何快速变老”，通过正话反说的方式激励用户保持年轻的心态，持续学习，深受用户喜爱。与此同时，B站上日均活跃UP主同比增长42%，月均投稿量达2250万，同比增长79%。平台还不断推出品类丰富的优质OGV（专业机构创作视频）内容，巩固了用户对平台OGV内容“精品化”的认知。

随着电视剧《狂飙》的热播和其他自制内容的上线，爱奇艺一季度订阅会员数也收获了较好的成绩，单季环比净增超1700万人。不过，春节长假后爱奇艺订阅会员数出现了些许回落，据媒体分析，这很大原因是受《狂飙》剧集全部播放完毕的影响，再次凸显了优质内容尤其是爆款内容对用户增长的推动。这些优质内容也吸引着用户付费转化，截至一季度末，平台大会员数达2020万，其中80%以上是年度大会员或自动续订用户。

腾讯视频一季度付费会员数同比下降9%至1.13亿，订阅收入同比下降6%，腾讯在财报中解释道，收入和会员的下降主要受内容排播延期影响，但这显然不足以说明问题。有媒体分析认为，这其实暴露出了腾讯视频在内容方面的短板和不足。在一个用户注意力愈发稀缺、产业赚钱越来越难、长短视频边界不断被打破的背景下，腾讯视频需要重新审视自己的内容战略，加大对内容创新和品质提升的投入。

降本增效改善经营

受疫情影响，过去一年，全球各视频平台纷纷启动了系列降本增效动作，通过减少市场及销售费用、进一步推进商业化等，改善经营成绩。

一季度B站一季度总营收达50.7亿元，毛利率提升至22%，毛利润同比增长37%。总运营费用同比减少11%，其中，市场及销售费用同比减少30%。一季度减亏成果显著，净亏损同比收窄72%。在直播业务增长的推动下，第一季度增值服务业务收入达21.6亿。月均活跃主播数同比增长34%，直播付费用户同比增长15%。广告业务收入达12.7亿，同比增长22%。游戏业务收入达11.3亿，尤其是最近一段时间， 成功联运了热门手游《崩坏：星穹铁道》《重返未来:1999》，展现了平台在二次元游戏领域的影响力。

在海外，以Disney+等为代表的视频流媒体平台也在进行降本增效，谋求由盈转亏。迪士尼的最新一季财报显示，涨价和加广告的运营策略并没能立竿见影地止住Disney+的亏损。另外结构重组上的支出约为1.5亿美元，该平台还将从其流媒体平台上删除部分内容，未来将减少流媒体业务中成本最高的内容制作量。今年还将提高无广告Disney+的订阅费，同时将Hulu的内容添加到Disney+流媒体服务中，考虑将更多的电影以及电视节目出售给竞争对手，以增加收入，减少亏损。

而奈飞在财报发布后宣布，将结束已成鸡肋的DVD租赁业务，一季度的整体内容投入也同比有所收缩。在海外市场和在美国本土，奈飞也选择了不同的策略。今年2月，奈飞在116个国家下调了会员服务价格，包括中东、东欧、非洲南部、拉丁美洲和亚洲的部分国家和地区。不过，美国和欧洲多个国家并不在降价之列。有分析认为，奈飞在北美和欧洲的渗透率较高，用户付费意愿也普遍较高，而降价地区，则是奈飞接下来发展的增量地区。