创新始终是文化馆发展的第一动力，是文化馆不同于一般公共设施的天然禀赋。创新，也是首个“全国文化馆服务宣传周”（简称“服务宣传周”）的主题内涵之一。

综观全国文化馆，每天都会涌入新用户，每天都在面对新情况，每天都要处理新问题，每天都得酝酿推出新产品，这是常态。因而，能够获得所在区域最广泛社会群体认可的文化馆，几乎都在不同程度上形成了理念、机制、管理等层面的创新特色。在服务宣传周中，不少文化馆脱颖而出，让人们一睹新时代文化馆的新面貌。

▲ 北京市文化馆服务宣传周活动 北京市文化馆供图

北京市的文化馆近来热起来，在传统文化品牌之外，以创新文化品牌进一步点亮了市民文化生活。“文化馆奇妙夜”“网红带看”“文化云直播”精彩登场，一系列互动体验亮点频出……北京市文化馆采用“1+N”活动形式，在石景山文化中心设立一个主会场，在十六区设立若干分会场，同时启动、同步开展。12项市级文化活动、600余场区级文化活动与市民见面，将京味儿演绎得生动有趣。近一周，北京市文化馆首次推出“文化馆形象大使”，甄选音乐、舞蹈、戏剧、曲艺领域德艺双馨、具有较高社会知名度的4位艺术家，推介文化馆，开展全民艺术普及；聘任首批全民艺术普及专家顾问，邀请音乐、舞蹈、戏剧、曲艺领域8位资深专家，定期举办讲座或主题讨论；创新打造沉浸式体验“文化馆奇妙夜”。5月27日，北京市民群众可以全天候体验“沉浸式”“定制化”“交互性”的文化馆活动。推出了“网红带看”文化馆服务宣传周，引入优质“网红”走进文化馆，亲身体验公共文化服务，通过内容分享、话题互动等形式，凭借自有流量带动，在网络上形成一波传播高潮。此外，北京市文化馆依托首都教育资源优势，与北京市高等艺术院校签订了战略意向合作书，合作推动文化和旅游融合、事业和产业结合、文图博美四类设施与行业相互融合，建立跨行业协同共进的发展格局。这一系列创举，是行业内部资源整合与外部社会资源联动的结果，提升了北京市文化馆的时尚度、美誉度、体验度、权威度，改变了人们对文化馆的固有印象，让北京市民感到惊喜。

服务宣传周活动是对文化馆行业的集中推介，是对文化馆公共文化服务成果的检验和审视，是对公共文化服务经验的梳理和总结，也是对未来公共文化服务方式和内容的探索。当人们将目光由首善之都转向共富前沿，在浙江嘉兴，又能看到一番别样的创新场景。

▲ 嘉兴市“文化馆服务宣传周”启动仪式嘉兴市文化馆供图

▲ 嘉兴市文化馆“周末艺术沙龙”嘉兴市文化馆供图

▲ “市民走进文化馆”—嘉兴市文化馆馆属业余团队“展演开放日”嘉兴市文化馆供图

嘉兴市文化馆将行业宣传作为重点，围绕“文化馆与文化”开展活动，创新设立了“团队演出开放日”“团队排练开放日”和“导览开放日”。在“开放日”，配备专业文艺人员现场讲解，让各年龄段市民群众都能在文化馆找到适合自己的内容。同时，嘉兴市文化馆积极探索推出的“周末艺术沙龙”“禾城艺·温暖嘉”等公共文化空间新样本，也在此次服务宣传周中大放异彩，使有资质的社会力量与有品位的文化空间嵌入城市发展中，让全民艺术普及与市民才艺展示有机融合，激发创新。

无独有偶，服务宣传周期间，从广东东莞等地定位“潮流”新群体的场景创新、四川成都等地探路沉浸式的业态创新，到各地遍布“云”上生活的应用创新，乃至浙江温州城市书房、重庆大渡口区托管式等总分馆制模式创新，全国各地最具突破性、持久性和影响力的创新模式都得到充分展示。更重要的是，服务宣传周让人们产生了探索文化馆的兴趣，有了文化馆新的打开方式，对文化馆有了新的认知，开始并长久地期待文化馆的“上新”，认识并认可了文化馆不设限的魅力。