热讯:产业 | 从阿那亚戏剧节看综合性文旅产业发展新方向

2023-07-04 21:16:46 来源:文旅中国

阿那亚位于秦皇岛市北戴河新区,是集住宿、美食、公共文化建筑、文化艺术空间、艺术休闲等于一体的综合性社区,也是秦皇岛市第三届旅发大会重点项目。提到阿那亚,肯定会想起中国最孤独的图书馆,这个网络流量将近十几亿的建筑带火了一个项目。而今天它已经不仅仅只是图书馆,更是一个文化社区,充满了设计感与艺术感,每年承接的上千场活动,直接把这里变成了一个海边的乌托邦。

作为秦皇岛市第三届旅发大会重点项目,阿那亚年均接待游客达200万人次,经由互联网的现象级传播,阿那亚收获了前所未有的话题度,同时也带动秦皇岛地区的经济增长。周边曾经荒芜的景象不复再现,取而代之的是一系列商业、餐饮、民宿等配套设施及建筑,阿那亚已从一个地产项目转型为全资源滨海旅游度假综合体,成为了文旅地产的标杆。阿那亚的园区有着小镇级的城市道路和片区规划,乘坐园区巴士,透过车窗,可以看到主路两侧分布着各式功能性建筑,不仅有大家耳熟能详的孤独的图书馆、阿那亚礼堂、沙丘美术馆等,还有阿那亚影院、海边音乐厅、风潮剧场等众多国内大师设计的作品。


(资料图片仅供参考)

阿那亚戏剧节带动文旅产业升级

本届阿那亚戏剧节历时11天,以“呼喊和细语”为主题,在海水、沙滩、森林、湿地之间,15个梦幻舞台,让戏剧在大地上自由生长。数十部特邀剧目,分为“大海风景”“国际潮流”“世界观察”“现实回响”“荒诞诱惑”“肢体季风”“新锐群岛”,七大系列,多元主题,包括来自德国、法国、意大利、比利时、日本、匈牙利等海外国家的前沿作品,以及国内顶尖佳作,汇集了当今世界剧坛极具代表性的艺术家,国内先锋大师和新锐创作者们,连接起一座国际化沟通交流的桥梁。

让人愿意驱车两百多公里前往,阿那亚的戏剧节到底是什么样的呢?阿那亚戏剧节融合了文旅和戏剧两个元素,试图打破时间和空间制造的边界感,广阔的海域赋予了其将自然与艺术合二为一的权利,让人感觉这个戏剧节拥有了一个无边无际的舞台。所以与其想着文旅项目原本的设计和装置为修建剧院让步,不如考虑如何共创共生。通过戏剧节这种文化表现的新形势,以大海景观做帷幕,创造一幕海边戏剧乌托邦。以戏剧文化助推地方文旅产业,在实践中发现群众的精神文化需求,不但能推动戏剧艺术的自我更新,还有利于实现戏剧与文旅的融合共生。

最孤独图书馆的创意文旅IP赋能

三联海边公益图书馆被誉为“全中国最孤独图书馆”,她伫立在空旷的沙滩上,和现代社会在最短时间获取最多信息的现状不同,若想到达这里,没有车道和捷径,需要脚踏着沙,一步一脚印,才能抵达。在到达前便追求一种放松惬意的过程。所以在阿那亚这个海边乌托邦,一家社区书店的出现究竟意味着什么?

自诞生之日起,这个由青山周平设计、单向空间与阿那亚合作的这家海边社区书店,就显得独具一格。单向空间·阿那亚店打破了传统的分类模式,构筑了独立而私密的盒子空间,每个盒子里驻留着不同的主题,时间的变幻,投射在地面的光影也不断变化。在这里,既能让人舒适地独享阅读,又适宜投缘的爱书之人交流互动。当今文旅融合的时代背景下,图书馆不仅仅是一种重要的文旅资源,而且是深化、丰富文旅产业不可或缺的重要手段和内容。作为区域文化服务体系的组成部分之一,孤独图书馆积极挖掘地方文化资源真赋,推动服务内容升级,寻求跨界,与旅游景区、园区其他配套融合互动,共同创造文旅融合新机遇,奋力推动文旅高质量发展,真正实现以文促旅、以旅彰文的重要目的。

布局专业社群平台,让人人成为参与者

阿那亚的整个规划和运作,让人联想到规划思想家埃比尼泽·霍华德的所说的“田园城市”,他曾提出“一种以社区服务为基础的新文化的可能性”,提倡人们应该建造一种更为有机的城市,把一个大城市盲目扩展以前所有的优点都给予这个新型城市,它是一个平衡有机的模型。所以作为一个文旅小镇必须有持续生长的内容赋能,只有内容不断地生长,每个人才能不断地前来。于此阿那亚甄选了很多不同内容加入到社区共创意识中,以及个性化、年轻化、有态度、有主张的时尚品牌加入阿那亚,极大的丰富了社区的生活方式。每年上千场的活动让社区充满了活力。通过艺术化的经营,使得社区走向日常生活艺术化,艺术生活日常化。

源于“始于度假,终于社区”的管理理念,阿那亚社区为业主和游客组织度假生活,引领“存根”“扎根”,激发了业主和游客内心强烈的乡情、乡思的共鸣,提供了更好的度假体验,这也是阿那亚成功的核心理念。即在度假的同时,能够体验到家的感觉,在满足物质层面的同时,在精神层面回归家庭、回归自然、回归传统,体验最本真生活。

阿那亚以文化意蕴和人性关怀视角,创造人本的、自由的、有超越价值的建筑与空间,也创造出欢乐与安静双重生活面向。阿那亚的成功之处在于它不是依据产品属性找客户,而是通过客户属性来定义产品,阿那亚发现了这些痛点,以文旅产业集群出发构建社区,对客户的深刻洞察,从而让阿那亚有了自己独特的精神表达。

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